Mestrados Da Gestão De Marcas De Luxo

• 9 Meses-Program => 3 meses em Xangai, três meses em Florença, 3 meses em Paris

• 720 Horas de curso

Introdução ao luxo e Prestige

O que significa o conceito de luxo na verdade, englobam? Quais são os atributos essenciais dessa categoria dos chamados "luxo" itens? Este módulo fornece uma plataforma para explorar a idéia de luxo, a sua concepção, suas influências e posicionamento histórico. Aprofunda-se sobre a relação entre necessidade e desejo, e seu impacto na formulação da idéia de luxo. Investigamos também a importância de luxo como um valor na sociedade contra a construção da identidade individual

Atitude de luxo

Este módulo fornece aos alunos os processos para avaliar e remover as ordinárias, com o objetivo de alcançar a excelência. Eles serão atitude dominar a mentalidade e de encarnar o espírito de luxo, que anseia por atenção perfeição, aos detalhes e efervescência de sentidos.

Psicologia do Consumidor

Psicologia do consumidor no contexto do consumo de produtos de luxo e serviços é complexo e é influenciado por muitos fatores. A análise e compreensão desses fatores permite que as organizações a planejar as atividades de marketing eficazes, adequadas a seus mercados-alvo. Este módulo permite que os alunos a compreender a importância do comportamento do consumidor no processo de comercialização de produtos e serviços de luxo.

Mercados emergentes em Luxo

O crescimento é impulsionado principalmente pelos mercados emergentes. Países e regiões como o Oriente Médio, Rússia, Índia e particularmente na China estão se desenvolvendo rapidamente riquezas e é onde a indústria de luxo está crescendo. Com metade de hoje a indústria de crescimento contribuiu pelos chineses ea maioria das lojas de luxo de hoje estão abertas na Ásia, as empresas de luxo muitos finanças muito forte e nunca parou de investir nestes mercados promissores. Este módulo examina o crescimento nestes mercados emergentes ea alta demanda por bens de luxo ao longo dos anos por vir.

Futuro do luxo

Todas as indústrias devem crescer e evoluir com os tempos, eo mercado de luxo não é diferente. Usado para catering para o "Baby Boomers", o mercado de luxo está lentamente (mas certamente) sentindo uma mudança para as gerações mais jovens, ou os afluentes "Young. "Referindo-se aos 40 anos de idade e mais jovens, o" Young afluentes grupo "inclui Geração X ea geração do milênio, e ambos têm hábitos muito diferentes de seus pais e avós. Os alunos irão analisar as tendências de desenvolvimento Olhando para o futuro, o mercado de luxo global será menos culturalmente ligados. Dada a ascensão da internet e outros meios de comunicação globais abraçado por jovens, as tendências no mercado de luxo vai atravessar fronteiras em taxas alarmantes. O futuro do mercado de luxo internacional será uma "aldeia global" composta de jovens cidadãos ricos do mundo.

Marketing estratégico para marcas de luxo

Marketing estratégico e sua comunicação seja eficaz é especialmente vital no apoio a marcas de luxo devido ao fato de que o mercado está muito madura, com jogadores estabelecidos e novos concorrentes para um cliente muito sofisticado. Marcas de luxo exige uma abordagem muito mais centrada na concepção de estratégias criativas de marketing e comunicá-las de uma forma elaborada e indiretos, a fim de criar um posicionamento firme. Os alunos obterão uma compreensão das várias estratégias e ferramentas de marketing de comunicação utilizados - tradicionais de publicidade e relações públicas, o endosso de produtos, patrocínio e mídia digital, que criam um mago forte para uma marca de luxo. Os alunos também irão analisar as campanhas de marcas de luxo líder.

Direito da Propriedade Intelectual

Na indústria da moda há proteção limitada para projetos inovadores e, como resultado, a cópia é galopante. Este módulo irá aprofundar o papel da propriedade intelectual (IP) na indústria da moda e examina o 'global' questões que envolvem marcas de luxo, explorar e apreciar criticamente o interesse cada vez maior na proteção dos direitos intelectuais e idéias ".

Contabilidade e Gestão Financeira em luxo

O módulo tem como objetivo preparar os alunos para a gestão de marcas de luxo, através do desenvolvimento e melhoria das competências-chave na gestão de um ponto de vista das finanças, enquanto conectado a outros aspectos da gestão em geral.

Planejamento de negócios para marcas de luxo

Este módulo oferece aos alunos as habilidades e experiência necessária para construir um plano de negócio bem sucedido para uma empresa que operam no campo de luxo. Os alunos irão criar marketing e previsões de vendas, controle de custos de estudo e fluxos de caixa, aprender a realizar a edição técnico profissional, e criar os seus próprios planos de negócio. Usando estudos de caso de empresas do setor de luxo, os alunos irão analisar as decisões da vida real e determinar as conseqüências das decisões estratégicas.

Merchandising de luxo

O módulo de Merchandising de luxo tem como objectivo dotar os alunos com o conhecimento necessário para gerenciar cada aspecto de varejo de produtos do setor de luxo, incluindo planos de chão, iluminação, mobiliário, decoração, tamanho do armazenamento e densidade, e prese ntation do produto.

Gestão de Luxo da Marca e Questões Contemporâneas em Gestão de Marcas de Luxo

Este módulo analisa criticamente e reflete sobre as estratégias de marketing das marcas de luxo em uma variedade de setores da indústria, e fornece um esquema rigoroso para a gestão eficaz da lu Xury marcas. O módulo analisa as diferenças na comercialização de produtos de luxo e serviços do que acontece ao nível do mercado de massa. Os alunos também irão compreender os problemas exclusivo para o mercado de luxo atual, incluindo processos impactando a identidade das organizações, posicionamento, preço e comunicação.

Estratégia de Negociação Internacional

Este módulo é baseado em décadas de aprendizagem através da experiência direta e estudo complementado por observações das negociações de empresários em um ambiente global e culturalmente diversificada. O objetivo deste módulo é proporcionar aos alunos uma visão como funciona a negociação e treinar para perceber o tipo de sutilezas que são óbvias para o negociador altamente qualificados. Cada tópico apresenta uma sub-etapa no processo de obtenção de tal consciência levando-os para um funcionamento mais alto nível - e, assim, maior sucesso da negociação.

Gestão de Varejo de Luxo

Para grupos de luxo, a gestão de lojas de varejo é uma questão de igual importância como produto. Este módulo introduz os conceitos críticos da gestão de loja de luxo, incluindo recursos humanos, treinamento, sistemas de POS, stocks, CRM, e programas de fidelidade.

Fundações criativo das marcas de luxo

Criativa fundação é obra de um indivíduo ou grupo e é a essência e origem, de uma marca de luxo. Este módulo explora a visão criativa traduzido em um negócio. O aspecto-chave do módulo é a aplicação prática de conhecimentos na identificação de idéias originais que tenham valor no mercado de luxo.

Segmentos de luxo

Este módulo irá destacar os principais segmentos de bens de luxo de moda de alta costura, acessórios, viagens, automotivos e gastronomia.

Distribuição de luxo

Os alunos irão analisar e conhecer melhor as estratégias de distribuição de várias concessionárias, distribuidoras, subsidiárias integrais. O módulo também aborda as necessidades específicas de bens de luxo e serviços ao consumidor para vender através de canais altamente seletivos para incluir lojas próprias, lojas free-standing, bem como lojas conceito.

Gestão de design para produtos de luxo e serviço

Gestão de negócios nas áreas em constante evolução de design, moda, e os bens de luxo é uma tarefa desafiadora. Gestores do setor têm de lidar com a criatividade, imagem corporativa e volatilidade ao perseguir a rentabilidade a longo prazo através de estratégias de marketing de som, os planos de distribuição eficiente, de qualidade sourcing, etc luxo Neste módulo, os participantes irão tornar-se intimamente familiarizado com o design de moda, e bens mundo dos negócios.

Análise de luxo da indústria (tendências)

Moda sem estações, é o mais recente desenvolvimento na democratização da indústria da moda de luxo, uma evolução que deu origem ao fast fashion de lojas como H & M e lojas Top ea marca high-low mistura favorecido por pu figuras Blic. Como os consumidores se tornam mais educadas, elas crescem mais confortável expressando seu estilo pessoal. Neste módulo os estudantes irão tomar uma viagem por várias fases de tendências de luxo de seu passado histórico e património para as novas tendências que muda a face do luxo e da percepção das pessoas.