MA Consumo, Cultura E Marketing

Royal Holloway University of London

Descrição do Programa

Leia a descrição oficial

MA Consumo, Cultura E Marketing

Royal Holloway University of London

Visão geral

O Mestrado em Consumo, Cultura

Este curso aborda em profundidade a nossa cultura de consumo e procura compreender e engajar-se em uma série de áreas teóricas: branding, marketing, bio-power e neoliberalismo. Você explorará as alegações de que nosso mundo contemporâneo pode ser melhor entendido como uma sociedade de consumo e uma cultura de marca, bem como como o marketing e o consumismo definem cada vez mais nossas experiências, relações sociais e infra-estrutura cívica. Como tal, procuramos analisar práticas de comportamento e consumo de marketing com o objetivo de entender melhor como o marketing se conecta com a sociedade e a cultura.

Você vai se juntar a um ambiente de pesquisa intelectualmente estimulante, amigável e de apoio e trabalhar em estreita colaboração com nossos especialistas e pessoal acadêmico experiente.

  • Distintivo de outros programas de marketing, na medida em que combina ensino e pesquisa de marketing e sociologia.
  • Programa inovador que convida estudantes a explorarem criticamente suas experiências vividas dentro da sociedade de consumo.
  • Flexibilidade para adaptar seus estudos de acordo com suas áreas específicas de interesse, tais como; consumo, mercados e cultura, marketing comunicações crianças e consumo, crime e consumismo, identidades sociais, consumo e diferença.
  • Últimos pensamentos e emocionantes desafios intelectuais oferecidos por acadêmicos que estão nas fronteiras de seus assuntos.

Estrutura do curso

Preparação pré-curso

Fundamentos de Gestão Moderna e Análise Organizacional

Este módulo, ministrado durante sua semana de indução, apresentará os elementos-chave do gerenciamento organizacional para o sucesso comercial. Através da análise de raízes históricas, você desenvolverá uma compreensão das práticas atuais para gerenciar clientes, acionistas e funcionários e discutir como números e tecnologia influenciam a tomada de decisão de gerenciamento.

Módulos principais

Consumidores e marcas

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão de como os consumidores consomem marcas. Você examinará as idéias atuais no mercado e na economia e na prática do consumo, considerando a centralidade das marcas na prática comercial e na vida cotidiana. Com foco no engajamento crítico, você aprenderá sobre a marca e a teoria do consumo, incorporando o pensamento atual sobre o gerenciamento estratégico das marcas, o comportamento do consumidor e seu papel na prática de marketing geral, formulações teóricas recentes sobre cultura de marca e cultura de consumo e como experiências pessoais , relacionamentos e identidades são parcialmente organizados e mediados pelo consumo de marcas e sua imanência em uma ordem simbólica em constante evolução.

Sociologia do Consumo

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão da análise teórica do consumo na sociedade moderna. Você examinará o desenvolvimento do consumo e do consumismo na sociedade, examinando as idéias e argumentos sociológicos fundamentais sobre o papel da cultura na promoção do sentimento de pertença e da formação de identidade. Você também considerará como o consumismo ea produção cultural são socialmente contingentes, moldados por condições históricas e arranjos político-econômicos.

Métodos de pesquisa de consumo

Este módulo fornecerá uma visão geral dos principais debates metodológicos em pesquisa de gestão e os métodos e técnicas de coleta e análise de dados qualitativos. Você examinará as perspectivas concorrentes sobre metodologia de pesquisa, a relação entre teoria e método no projeto de pesquisa e a natureza da validação e confiabilidade no processo de pesquisa. Você será apresentado às questões éticas envolvidas na pesquisa e aos principais elementos do processo de planejamento da pesquisa. Você também examinará as técnicas e métodos comumente implantados por pesquisadores qualitativos nos campos de gestão e ciência social mais ampla.

Dissertação

A dissertação oferece uma oportunidade de aprender e praticar habilidades de pesquisa e escrita para sua carreira futura. Você aplicará as técnicas analíticas e de resolução de problemas que você adquiriu ao longo de seus estudos para explorar um interesse especializado em maior profundidade. Você avaliará a literatura acadêmica de forma crítica, coletará dados sistematicamente, organizará suas descobertas e apresentará os resultados da pesquisa de forma clara e lógica. Para ajudar, sua proposta de pesquisa será lida pelo diretor do programa, que selecionará um membro apropriado da equipe para atuar como seu supervisor de dissertação. A sua apresentação final terá entre 12.000 e 15.000 palavras.

Módulos opcionais

Os módulos opcionais no marketing incluem:

Além dessas unidades de curso obrigatórias, há uma série de unidades de curso opcionais disponíveis durante seus estudos de graduação. O seguinte é uma seleção de unidades de curso opcionais que provavelmente estarão disponíveis. Observe que, embora o Colégio mantenha as mudanças no mínimo, novas unidades podem ser oferecidas ou as unidades existentes podem ser retiradas, por exemplo, em resposta a uma mudança na equipe. Os candidatos serão informados se forem necessárias alterações significativas.

Marketing de artes

Este módulo irá apresentá-lo às teorias básicas de marketing e práticas necessárias para a execução bem sucedida de galerias de arte. Você vai ver como a arte é consumida, seus consumidores e como as organizações artísticas operam nos setores privado, público e voluntário. Você considerará as particularidades do "marketing para as artes", como o desenvolvimento do público, o patrocínio corporativo e a filantropia, e como eles são abordados ao lado de preocupações de marketing convencionais, como segmentação, segmentação, posicionamento, branding, intermediação e promoções. Você também examinará veículos de investimentos financeiros para teatro, cinema e arte, e o papel da crítica institucional por artistas contemporâneos.

Marketing sem fins lucrativos e público

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão do marketing nos setores públicos sem fins lucrativos e públicos. Você analisará a gestão de relacionamentos complexos tanto com doadores quanto com receptores, reconceptualizando os cidadãos como consumidores de serviços públicos, marketing relacionado a causas, anúncios de serviço público, nações de marca, marketing político e religião de marketing.

Comunicações de marketing

Neste módulo, você examinará os principais meios de comunicação de marketing - publicidade, promoção, relações públicas, marketing direto e equipes de vendas. Você desenvolverá uma compreensão do ambiente de mídia contemporânea e como isso afeta os esforços dos comerciantes para se comunicar com as partes interessadas. Você examinará como as comunicações devem ser adaptadas ao segmento de mercado e analise o impacto das culturas de comunicação, particularmente no exterior, na entrada no mercado.

Consumo, Mercados e Culturas

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão das questões socioculturais mais amplas relevantes para a prática de marketing no século XXI. Você analisará as interações que ocorrem entre o mercado, os consumidores e o mercado, enfocando a forma como as manifestações particulares da cultura são constituídas, mantidas e transformadas por forças mais amplas, como narrativas culturais, mitos, ideologias e baseadas em circunstâncias socioeconômicas específicas e sistemas de mercado. . Você se envolverá com conceitos teóricos complexos, incluindo a teoria da cultura do consumidor, o consumo simbólico e a produção de cultura.

Tecnologia e Macromarketing

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão da análise teórica do macromarketing na interseção de marketing, mercados e sociedade. Você examinará desafios selecionados e respostas típicas decorrentes da análise teórica do macromarketing, examinando as formas em que a inovação digital e a tecnologia em geral podem ser usadas para promover uma ideologia orientada para o mercado dentro da sociedade.

Os módulos opcionais em sociologia incluem:

Identidades Sociais, Consumo e Diferença

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão da prática do consumo no contexto de estratégias gerais de autodefinição social, tanto individual como grupal. Você avaliará como a sociedade pós-industrial usa o aumento do consumo como um veículo através do qual as identidades são feitas e reformuladas. Você examinará o papel que as divisões sociais, como idade, etnia, gênero e classe social, desempenham no acesso a recursos financeiros e culturais e experiências de consumo. Você se engajará criticamente com os debates sociológicos sobre a relação entre identidades sociais e consumo, considerando, por exemplo, como a experiência de ser homem ou mulher é influenciada pelo consumo.

Crianças e Consumo

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão dos principais debates em relação à infância, às crianças e ao consumo. Você examinará as teorias do consumo e da cultura do consumidor, considerando uma variedade de teóricos, incluindo Marx e fetichismo de commodities, Veblen e consumo conspícuo, a teoria crítica de Marcuse, Baudrillard e a sociedade de consumo, e Bourdieu e capital cultural. Você examinará essas teorias dentro de debates mais amplos sobre conceituações de crianças e infância, inculturação comercial, exploração e capacitação.

Medo, Risco e Consumo

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão da relação entre medo e consumo. Você analisará o impacto do risco positivo e risco negativo nos padrões de consumo e aceitabilidade de risco e limiares nas empresas, incluindo estratégias de risco associadas. Você vai considerar como a modernidade mudou a natureza do medo de uma forma sólida para líquida, e porque o último é mais difícil de identificar. Você analisará o impacto das representações dos meios de comunicação sobre o medo e as indústrias e produtos baseados na sua criação, discutindo fundamentalmente o investimento em tecnologia e gerenciamento de riscos.

Crime e Consumismo

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão do ressurgimento recente do interesse pela sociedade consumista dentro da Criminologia. Você examinará as conexões entre consumismo e crime ao lado do rico trabalho teórico de criminologia cultural, focando nos tumultos londrinos de 2011 e como eles se caracterizaram, entre outras coisas, por uma aquisição distintamente consumista. Você examinará a criminalização da sexualidade, a relação entre culturas de gangues e consumismo, a influência do gênero, o marketing do desvio e o consumismo como motivação para o crime.

Juventude e construção da sociedade do consumidor

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão da relação entre a cultura jovem e de consumo. Você vai olhar para o papel que os jovens desempenham no capitalismo do consumidor moderno e como as culturas e subculturas juvenis formadas a partir da década de 1950 foram colocadas no centro das indústrias criativas. Você examinará como os jovens são os criadores e produtores de cultura e os artefatos dessas culturas, tornando-os consumidores e produtores. Você também considerará como a cultura juvenil na forma de estilo, moda, música, filmes, jogos, etc. tornou-se central para a venda e estrutura do capitalismo contemporâneo.

Ensino

A avaliação é realizada por uma variedade de métodos, incluindo ensaios, projetos de grupo e uma dissertação.

Requisitos de entrada

UK 2: 1 (Honors) ou equivalente

Serão consideradas qualificações profissionais relevantes e experiência relevante em uma área associada.

Um candidato bem sucedido geralmente terá as seguintes qualidades:

  • Intelectualmente ambicioso e interessado em desenvolver leituras que sejam interdisciplinares e teoricamente sofisticadas.
  • Auto-motivado, intelectual com amor pela aprendizagem e envolvimento com ideias complexas.

Requisitos da língua inglesa:

IELTS 6.5 global com um mínimo de 6.0 em todas as subcategorias. Para equivalências, veja aqui.

Se você precisa de Royal Holloway para patrocinar seu estudo no Reino Unido, o seu IELTS deve ser um teste de língua de língua protegida (SELT) aprovado pelo governo do Reino Unido.

Sua futura carreira

Os graduados terão considerado uma ampla gama de questões teóricas relacionadas à vida contemporânea que formam a base da prática de marketing. Este conhecimento pode ser útil para prosseguir uma carreira de pesquisa, ou aumentar e progredir carreiras atuais em áreas como marketing, educação, jornalismo, desenvolvimento, política social e política. Este curso equipa os estudantes de pós-graduação com conhecimentos e conhecimentos necessários para prosseguir uma carreira bem sucedida ou fornece uma base sólida para estudos contínuos de doutorado.

  • Graduados nos últimos anos entraram em diferentes áreas, incluindo Senior Associate no Bank of China International, Repórter na Xinhua News Agency, Associado Sênior da PricewaterhouseCoopers, Diretor de Finanças do Ealing Borough Council e Relationship Manager (Investimentos) no Barclays Bank.

Taxas e financiamento

Taxa de matrícula dos estudantes do lar e da UE por ano 2018/19 *: £ 7.200

Taxa de matrícula dos estudantes internacionais por ano 2018/19 *: £ 16,300

Outros custos essenciais **: Não há custos associados únicos superiores a £ 50 por item neste curso

* Estas taxas de matrícula aplicam-se a estudantes matriculados em tempo integral. Os alunos que estudam a tempo parcial são cobrados uma taxa de matrícula pro rata, geralmente equivalente a aproximadamente metade da taxa de tempo integral.

Esta escola oferece programas em:
  • Inglês


Última actualização January 11, 2018
Duração e Preço
Este curso é No campus
Start Date
Data inicial
Agosto 2018
Duration
Duração
1 ano
Tempo integral
Price
Preço
7,200 GBP
Estudantes locais e da UE / £ 16,300 para estudantes estrangeiros
Information
Deadline
Locations
Reino Unido da Grã-Bretanha e Irlanda do Norte - London, England
Data inicial : Agosto 2018
Prazo de inscrição Contactar Escola
Data de conclusão Contactar Escola
Dates