MA Marketing

Royal Holloway University of London

Descrição do Programa

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MA Marketing

Royal Holloway University of London

Visão geral

Este Marketing MA é destinado a estudantes que têm um grande interesse em desenvolver uma compreensão intelectual das teorias subjacentes aos conceitos e processos de marketing. Você construirá um sólido conhecimento e compreensão das questões contemporâneas relacionadas ao marketing, aos consumidores e à cultura. É um curso distinto, orientado pela pesquisa, baseado na teoria contemporânea e no material de caso, desafiador e inovador. Baseia-se no mais alto nível de teoria e prática neste campo e baseia-se na extensa experiência de pesquisa e ensino de nossos acadêmicos.

Ao se formar, você terá uma compreensão aprofundada e crítica de um mundo cada vez mais definido por uma cultura de consumismo e o papel desempenhado pelas atividades de marketing na construção de relacionamentos de clientes fortes e oportunidades de negócios. Você irá abordar assuntos de marketing especializados, especialmente escritos para este programa de Mestrado e escolhidos por sua relevância para a prática de marketing contemporânea e pesquisa e apresentar formas de análise e compreensão na vanguarda. Seus estudos abordarão questões como o entendimento crítico e prático de marketing, consumidores e branding e explorarão o novo ambiente de marketing e consumidor que desafiam e desenvolvem conceitos de marketing tradicionais.

Como membro da Escola de Administração, você se juntará a um ambiente de pesquisa intelectualmente estimulante, amigável e solidário e, ao trabalhar em estreita colaboração com nossa equipe acadêmica experiente e experiente, você estará em posição de realizar todo o seu potencial.

  • Distintivo dos programas de marketing tradicionais, concentrando-se na cultura do consumidor das perspectivas críticas e intelectuais.
  • Flexibilidade para adaptar seus estudos para suas áreas específicas de interesse, como marketing artístico, marketing esportivo, marketing de mídia digital e ética de marketing.
  • Últimos pensamentos e emocionantes desafios intelectuais oferecidos por acadêmicos que estão nas fronteiras de seus assuntos.
  • Perfil internacional criado a partir de visitas regulares de visitas de acadêmicos internacionais de marketing líderes que apresentam sua pesquisa para professores e estudantes.
  • Inovadora e crescente Escola de Gestão, subindo os rankings 11 lugares em apenas um ano (Guia da Universidade Guardian em 2015) e o Marketing ficou em 4º lugar (Complete University Guide 2017).

Estrutura do curso

Preparação pré-curso

Fundamentos de Gestão Moderna e Análise Organizacional

Este módulo, ministrado durante sua semana de indução, apresentará os elementos-chave do gerenciamento organizacional para o sucesso comercial. Através da análise de raízes históricas, você desenvolverá uma compreensão das práticas atuais para gerenciar clientes, acionistas e funcionários e discutir como números e tecnologia influenciam a tomada de decisão de gerenciamento.

Módulos principais

Marketing - Uma Introdução Crítica

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão avançada dos princípios de gerenciamento de marketing. Você vai olhar para o marketing não apenas como um campo prático, mas também como uma tradição intelectual fortemente associada aos valores do neoliberalismo e da ideologia gerencial. Você explorará a utilidade prática, o status ético e a posição intelectual dos conceitos e princípios de marketing tradicionais. Você também considerará tópicos de marketing na mídia através de blogs, imprensa especializada, jornais e outras fontes populares, para apreciar os tópicos de marketing dentro do seu contexto cultural.

Consumidores e marcas

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão de como os consumidores consomem marcas. Você examinará as idéias atuais no mercado e na economia e na prática do consumo, considerando a centralidade das marcas na prática comercial e na vida cotidiana. Com foco no engajamento crítico, você aprenderá sobre a marca e a teoria do consumo, incorporando o pensamento atual sobre o gerenciamento estratégico das marcas, o comportamento do consumidor e seu papel na prática de marketing geral, formulações teóricas recentes sobre cultura de marca e cultura de consumo e como experiências pessoais , relacionamentos e identidades são parcialmente organizados e mediados pelo consumo de marcas e sua imanência em uma ordem simbólica em constante evolução.

Preparação de Dissertação e Métodos de Pesquisa

Este módulo irá ajudá-lo a se preparar para sua dissertação com lições teóricas e práticas úteis em métodos de pesquisa. Você desenvolverá suas habilidades de pesquisa analítica e técnica, refletindo criticamente sobre os pressupostos teóricos e filosóficos das metodologias de pesquisa subjacentes. Você desenvolverá uma compreensão das considerações éticas ao realizar pesquisas e aprenderá como escrever uma proposta de pesquisa estruturada que constituirá a base da sua dissertação.

Dissertação

A dissertação oferece uma oportunidade de aprender e praticar habilidades de pesquisa e escrita para sua carreira futura. Você aplicará as técnicas analíticas e de resolução de problemas que você adquiriu ao longo de seus estudos para explorar um interesse especializado em maior profundidade. Você avaliará a literatura acadêmica de forma crítica, coletará dados sistematicamente, organizará suas descobertas e apresentará os resultados da pesquisa de forma clara e lógica. Para ajudar, sua proposta de pesquisa será lida pelo diretor do programa, que selecionará um membro apropriado da equipe para atuar como seu supervisor de dissertação. A sua apresentação final terá entre 12.000 e 15.000 palavras.

Módulos opcionais

Além dessas unidades de curso obrigatórias, há uma série de unidades de curso opcionais disponíveis durante seus estudos de graduação. O seguinte é uma seleção de unidades de curso opcionais que provavelmente estarão disponíveis. Observe que, embora o Colégio mantenha as mudanças no mínimo, novas unidades podem ser oferecidas ou as unidades existentes podem ser retiradas, por exemplo, em resposta a uma mudança na equipe. Os candidatos serão informados se forem necessárias alterações significativas.

Marketing de artes

Este módulo irá apresentá-lo às teorias básicas de marketing e práticas necessárias para a execução bem sucedida de galerias de arte. Você vai ver como a arte é consumida, seus consumidores e como as organizações artísticas operam nos setores privado, público e voluntário. Você considerará as particularidades do "marketing para as artes", como o desenvolvimento do público, o patrocínio corporativo e a filantropia, e como eles são abordados ao lado de preocupações de marketing convencionais, como segmentação, segmentação, posicionamento, branding, intermediação e promoções. Você também examinará veículos de investimentos financeiros para teatro, cinema e arte, e o papel da crítica institucional por artistas contemporâneos.

Ética de Marketing

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão do alcance e da natureza da ética de marketing. Você explorará problemas na interface de marketing e filosofia moral, examinando a complexidade e interconectividade de dilemas morais na prática de marketing. Você examinará o raciocínio ético e a tomada de decisão, desenvolvendo estruturas para abordar os problemas éticos que podem surgir na prática de marketing do dia-a-dia. Você considerará os vínculos entre vários dilemas éticos em decisões de mix de marketing e gerenciamento de marketing de forma mais ampla, avaliando a gama de respostas a questões de marketing em nome de empresas, órgãos reguladores e consumidores.

Marketing de mídia digital

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão da mídia digital na prática de marketing contemporânea e seu impacto na teoria do marketing. Você analisará a influência da mídia digital e da internet na prática de marketing, incluindo as formas como os consumidores podem se comunicar com os outros de forma interativa, como as tecnologias digitais estão se incorporando aos produtos e novos termos, como blogs, podcasting e voz na internet protocolo (VOIP). Você ganhará experiência prática no uso de mídia digital, aprendendo a usar esses como ferramentas de marketing para envolver os consumidores on-line e off-line.

Marketing sem fins lucrativos e público

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão do marketing nos setores públicos sem fins lucrativos e públicos. Você analisará a gestão de relacionamentos complexos tanto com doadores quanto com receptores, reconceptualizando os cidadãos como consumidores de serviços públicos, marketing relacionado a causas, anúncios de serviço público, nações de marca, marketing político e religião de marketing.

Serviços de Marketing

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão de como o papel do marketing de serviços está mudando na sociedade e os fatores em mudança que influenciam a tomada de decisões de marketing para as organizações. Você analisará as diferenças entre serviços e bens, os elementos-chave do marketing de serviços, o processo de entrega de serviços e a implementação e gerenciamento de estratégias de serviços lucrativos.

Marketing esportivo

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão da aplicação exclusiva de princípios e processos de marketing para o setor de esportes. Você considerará o esporte como um produto, olhando para as aplicações de teorias e princípios de marketing para promover produtos esportivos e esportivos e esporte como um meio, considerando como o esporte pode ser usado como veículo para promover um produto ou serviço.

Negócios para Negócios Marketing

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão da teoria do marketing industrial e como é diferente do marketing do consumidor. Você analisará o mix de marketing, as redes de negócios, o gerenciamento de relacionamento com clientes, o desenvolvimento e entrega de promessas e o comportamento do comprador industrial e do vendedor, incluindo preços, negociação e sourcing estratégico. Você examinará como o mix de marketing pode ser manipulado por gerentes de marketing industrial e analisa redes de negócios e como os compradores e os fornecedores se comportam neles. Você também considerará o marketing entre empresas através do estudo focado em duas indústrias e analisará estratégias de marketing industrial.

Comunicações de marketing

Neste módulo, você examinará os principais meios de comunicação de marketing - publicidade, promoção, relações públicas, marketing direto e equipes de vendas. Você desenvolverá uma compreensão do ambiente de mídia contemporânea e como isso afeta os esforços dos comerciantes para se comunicar com as partes interessadas. Você examinará como as comunicações devem ser adaptadas ao segmento de mercado e analise o impacto das culturas de comunicação, particularmente no exterior, na entrada no mercado.

Consumo, Mercados e Culturas

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão das questões socioculturais mais amplas relevantes para a prática de marketing no século XXI. Você analisará as interações que ocorrem entre o mercado, os consumidores e o mercado, com foco em como as manifestações particulares da cultura são constituídas, mantidas e transformadas por forças mais amplas, tais como narrativas culturais, mitos, ideologias e baseadas em circunstâncias socioeconômicas específicas e sistemas de mercado. Você se envolverá com conceitos teóricos complexos, incluindo a teoria da cultura do consumidor, o consumo simbólico e a produção de cultura.

Tecnologia e Macromarketing

Neste módulo, você desenvolverá uma compreensão da análise teórica do macromarketing na interseção de marketing, mercados e sociedade. Você examinará desafios selecionados e respostas típicas decorrentes da análise teórica do macromarketing, examinando as formas em que a inovação digital e a tecnologia em geral podem ser usadas para promover uma ideologia orientada para o mercado dentro da sociedade.

Ensino e avaliação

A avaliação é realizada por uma variedade de métodos, incluindo cursos, exames e uma dissertação.

Requisitos de entrada

UK 2: 1 (Honors) ou equivalente.

Serão consideradas qualificações profissionais relevantes relacionadas ao campo de marketing e experiência de trabalho em uma área associada.

O curso de marketing de MA é apropriado para aqueles que têm experiência de estudo anterior em marketing e para aqueles que estudaram disciplinas alternativas em um nível de graduação.

Um candidato bem sucedido geralmente terá as seguintes qualidades:

  • os alunos devem ser auto-motivados, leitores interessantes, abertos a considerar o marketing em termos de teoria abstrata
  • disposto a participar na discussão em sala de aula e feliz em trabalhar em projetos de equipe.

Requisitos da língua inglesa:

IELTS 6.5 global com um mínimo de 6.0 em todas as subcategorias. Para equivalências, veja aqui.

Se você precisa de Royal Holloway para patrocinar seu estudo no Reino Unido, o seu IELTS deve ser um teste de língua de língua protegida (SELT) aprovado pelo governo do Reino Unido.

Sua futura carreira

Ao se formar com uma mestrado em marketing, você terá um conhecimento teórico e empírico de marketing e empregará uma variedade de técnicas e práticas de marketing baseadas em academias, bem como uma consciência crítica das questões atuais na vanguarda do marketing na sociedade. Nossos graduados são altamente empregáveis ​​com o potencial de se mover para uma variedade de diferentes papéis relacionados ao marketing.

  • Graduados nos últimos anos foram nomeados em papéis, incluindo consultor de marketing na Viewpress TV, diretor de vendas da Standard Chartered, analista de categoria no Kantar World Panel UK, assistente de pesquisa da Maritz Research Europe e Private Banker no ICICI Bank.

"Meu diploma da Royal Holloway me ajudou a conseguir esse papel na Microsoft, graças aos conhecimentos valiosos sobre o mundo do Marketing digital que ganhei, também me ensinou a trabalhar em equipe em um ambiente internacional. Uma experiência que eu só posso recomendar aos potenciais estudantes de marketing. "Vera Hoelscher. Sales Solutsion Specialst na Microsoft (MA Marketing, 2010)

Honorários

Ao se formar com uma mestrado em marketing, você terá um conhecimento teórico e empírico de marketing e empregará uma variedade de técnicas e práticas de marketing baseadas em academias, bem como uma consciência crítica das questões atuais na vanguarda do marketing na sociedade. Nossos graduados são altamente empregáveis ​​com o potencial de se mudar para uma variedade de diferentes papéis relacionados ao marketing.

Graduados nos últimos anos foram nomeados em papéis, incluindo consultor de marketing na Viewpress TV, diretor de vendas da Standard Chartered, analista de categoria no Kantar World Panel UK, assistente de pesquisa da Maritz Research Europe e Private Banker no ICICI Bank.

Esta escola oferece programas em:
  • Inglês


Última actualização January 11, 2018
Duração e Preço
Este curso é No campus
Start Date
Data inicial
Agosto 2019
Duration
Duração
1 ano
Tempo integral
Price
Preço
10,400 GBP
£ 10,400 Estudantes em casa e na UE / £ 17,500 Estudantes estrangeiros
Information
Deadline
Locations
Reino Unido da Grã-Bretanha e Irlanda do Norte - London, England
Data inicial : Agosto 2019
Prazo de inscrição Contactar Escola
Data de conclusão Contactar Escola
Dates