Mestrado em Marketing

Geral

Descrição do programa

O Mestrado em Marketing da Universidad Europea incorpora novos conteúdos digitais e treinamento em competências mais avançadas ensinadas por profissionais de marketing em bancos, seguros, energia, publicidade, economia colaborativa, turismo, esportes e negócios digitais. Competências cada vez mais exigidas pelas empresas na seleção de seus funcionários para seus departamentos comerciais e áreas de marketing e comunicação. Para fazer isso, você trabalhará em pequenos grupos com uma metodologia baseada em casos, com aprendizado experimental que o aproxima da realidade da empresa desde o primeiro dia. Mesmo sua tese de mestrado consistirá em um verdadeiro desafio da empresa apresentada em sala de aula e com a tutela dos profissionais da área. Esta é a Metodologia de Aprendizagem Baseada no Desafio.

Desta forma, você aprenderá a detectar oportunidades de negócios e torná-las realidade de forma eficiente e rentável, criando marcas fortes através de campanhas de comunicação eficazes e desenvolvendo estratégias de diferenciação, inovação, desenvolvimento e crescimento.

Se você está procurando uma saída para o novo mercado de trabalho, aproveite os diferentes aspectos da Universidad Europea no Mestrado em Marketing:

  • Certificado em Neuromarketing:

Você obterá um certificado emitido pela Associação Espanhola de Neuromarketing.

  • Simulador comercial:

Para um treinamento ainda mais prático e conectado à realidade do mercado, você usará o Simulador Comercial Praxis MMT.

  • Marketing Digital Google:

Se desejar, você pode participar do exigente concurso de marketing digital do Google.

  • Espaço Europeu de Educação:

Você obterá um título oficial reconhecido em todos os estados membros da União Europeia.

  • Conexão com a empresa:

Você terá entre seus professores profissionais ativos de empresas relevantes, como BBVA, Altadis, DIA ou Iberdrola, que irão conectá-lo com a realidade do mercado.

PROGRAMA

MÓDULO I: Marketing Estratégico.

Visão global do perfil profissional. Aprofundando a importância do marketing dentro da organização. Assimilando novas tendências, metodologias e ferramentas. Investigando de maneira aplicada o planejamento estratégico. Estratégia: definição e planejamento. Plano de negócios e plano de marketing. Dedicando uma abordagem claramente prática à segmentação de mercado.

  • Marketing dentro da organização.
  • Novas tendências, metodologias e ferramentas.
  • Planificação estratégica.
  • Segmentação de mercado.

MÓDULO II: Neuromarketing e comportamento do consumidor.

As novas técnicas de pesquisa comercial serão abordadas, da mais ampla perspectiva possível, para explicar, compreender e prever o comportamento de compra do consumidor, de outras disciplinas como neurologia, psicologia, sociologia e antropologia, que ajudam a entender melhor o processo de decisão do consumidor, como um indivíduo complexo com necessidades e motivações únicas.

  • Pesquisa comercial e de mercado.
  • Fundamentos do neuromarketing.
  • Técnicas qualitativas de comportamento do consumidor.
  • Técnicas quantitativas de comportamento do consumidor.
  • Medidas neurofisiológicas para o estudo do comportamento do consumidor.

MÓDULO III: Plano de Marketing.

O aluno estudará em profundidade todas e cada uma das fases de um plano de negócios. Marketing Promocional e Trade Marketing, Marketing Direto e resultados. Execução do plano de marketing e mensuração dos resultados. Marketing de atração, Marketing Direto, Marketing de Varejo e Marketing Promocional são desenvolvidos.

  • Etapas do desenvolvimento do plano de marketing.
  • Metodologia de pesquisa.
  • Estrutura narrativa do plano de marketing.
  • Novas formas persuasivas de apresentar modelos de negócios.
  • Regulamentos Acadêmicos.

MÓDULO IV: Gestão Comercial e técnicas de vendas.

A relação entre as ações de marketing e a força de vendas será analisada, assim como a importância da coordenação vertical e horizontal entre as duas equipes (marketing e vendas), desde as ações mais táticas e comerciais até as mais estratégicas e corporativas.

  • A venda estratégica.
  • O planejamento da força de vendas.
  • Atendimento ao cliente
  • Gestão de equipe de vendas
  • Técnicas de negociação e persuasão.

MÓDULO V: Marketing operacional.

O aluno será capaz de conceber, gerenciar e avaliar ações de marketing relacionais, diretas e interativas, bem como ferramentas de CRM, sendo capaz de entender a diferença entre recrutamento, comunicação e lealdade.

  • Marketing direto
  • Marketing de varejo
  • Marketing Promocional
  • Marketing de atração
  • Marketing de reputação

MÓDULO VI: Marketing Digital e Comércio Eletrônico.

Aprofundar as novas tendências digitais no campo do marketing, como redes sociais, posicionamento nos mecanismos de busca e diferentes ações de comunicação e marketing de dispositivos e aplicativos móveis. Neste módulo iremos aprofundar de uma maneira eminentemente prática o uso de todas essas ferramentas digitais, e o aluno poderá criar sua própria loja virtual.

  • Marketing de Mídia Social
  • Gerenciamento de conteúdo da Web.
  • Estratégias de posicionamento de mecanismos de pesquisa.
  • Marketing em dispositivos móveis: desenvolvimento de aplicativos.
  • Comércio eletrônico.

MÓDULO VII: Comunicação Integral I.

Estes dois módulos estão focados em treinar os alunos para dominar as técnicas, ferramentas de comunicação. Criação da imagem de negócios e criação de programas de identidade visual e design de logotipos. Compreender o processo de gestão da marca e construção de novas marcas suportadas por novos valores. Gerencie com eficiência uma marca para competir no mercado e fortalecer seu valor. Projete um manual de imagens corporativas e como aplicá-lo. Seleção de ferramentas de comunicação interna. Patrocínio e gerenciamento de plano de patrocínio. Será capaz de projetar, dirigir e coordenar com sucesso estratégias de mídia, organização de eventos e publicidade.

  • Planejamento estratégico de marca pessoal.
  • Branding; gestão estratégica de marcas.
  • Comunicação Interna.
  • Comunicação persuasiva
  • Processos criativos e nomeação.

MÓDULO VIII: Comunicação Abrangente II.

  • Comunicação Corporativa
  • Técnicas de criatividade
  • Comunicação e novas tecnologias.
  • Estratégias de comunicação e processo criativo.
  • Pesquisa em comunicação publicitária.
  • Estratégias de comunicação Youtubers e blogueiros.

MÓDULO IX: Práticas profissionais.

Desenvolvimento profissional no campo das práticas de negócios.

MÓDULO X: Projeto do Mestrado Final.

Destina-se ao trabalho em equipe de um trabalho original que será exposto publicamente no tribunal para obter o grau de mestrado.

Oportunidades de carreira e empregabilidade

O Mestrado em Marketing treina você para trabalhar em Departamentos de Marketing de empresas e corporações, contribuindo para a definição do Plano de Marketing e as políticas para implementá-lo.

Também prepara você nas últimas tendências da área de Marketing, como Neuromarketing e Marketing Digital, além de fazer uma abordagem integral aos diferentes aspectos a serem dominados pelo profissional de Marketing.
Ao obter o título de Mestrado em Marketing, você será treinado na pesquisa, planejamento, execução e controle da estratégia de marketing de produtos e serviços através da gestão adequada de instrumentos de Marketing em organizações produtivas modernas, tanto no campo nacional e internacional.
Departamentos de marketing de empresas e corporações.
Em pesquisa, planejamento, execução e controle da estratégia de marketing
Última actualização Mar. 2020

Sobre a instituição de ensino

To provide our students with a comprehensive education, educating leaders and professionals who are prepared to respond to the needs of a global world, to contribute value in their professions and to ... Leia mais

To provide our students with a comprehensive education, educating leaders and professionals who are prepared to respond to the needs of a global world, to contribute value in their professions and to social progress through an entrepreneurial spirit and social commitment. Ler Menos
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