Introdução
Apresentação e objetivosA digitalização da economia no contexto da Sociedade do Conhecimento supõe uma transformação das formas de comportamento social e organizacional muito mais profunda do que a implantação de novos sistemas e processos tecnológicos, pois provoca uma mudança radical na forma de compreender e de gerenciar estratégia, liderança e relacionamentos.
Por isso, a Comunicação Corporativa encontra hoje novas oportunidades para desempenhar o papel estratégico que foi reconhecido a nível teórico há mais de três décadas e que, no entanto, até à data só conseguiu desempenhar de forma excepcional e geralmente limitada.
A maioria dos profissionais com alguma experiência na área de Comunicação Corporativa está ciente das oportunidades que surgem para otimizar seu papel estratégico, mas o setor também reconhece a necessidade de esclarecer não apenas quais são as técnicas, novos processos e as novas competências que se fazem necessárias, mas sobretudo a necessidade de definir modelos de trabalho que sistematizem o conjunto de ações de auditoria, planeamento e atualização necessárias para integrar a comunicação nos novos modelos dinâmicos de gestão.
No que se refere especialmente a este último objetivo, e em coerência com os novos modelos de aprendizagem, o programa MCEED aposta numa formação eminentemente prática para potenciar a integração dos saberes académicos e os resultantes da experiência profissional num programa de formação. que, sem dúvida, também deve ter resultados do ponto de vista da inovação no setor e do desenvolvimento social.
requisitos de acessoProfissionais e interessados nas áreas de Comunicação Corporativa, Comunicação e Gestão Estratégica, Competências Digitais e / ou Habilidades Sociais.Os critérios de admissãoOs seguintes itens serão os critérios de admissão:a) Perfil e plano de treinamento (30%)b) Experiência profissional (40%)c) Motivação e orientação (30%)Programa AcadêmicoMódulo I. Comunicação para a transformação da organização (12 ECTS).Módulo II. Reputação da marca e gestão da experiência (18 ECTS).Módulo III. Inovação sustentável e transformação social (6 ECTS).Módulo IV. Estágio. A auditoria e o plano de comunicação (12 ECTS).Dissertação Final de Mestrado (12 créditos).
