Mestre em Marketing Digital
Heriot-Watt University Dubai
Informação chave
Localização do campus
Academic City, Emiratos Árabes Unidos
línguas
Inglês
Formato de estudo
No campus
Duração
1 - 2 ano
Ritmo
Tempo total
Propinas
AED 78.750 / per year *
Prazo de inscrição
Solicite informações
Data de início mais cedo
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* todas as propinas incluindo IVA
Introdução
Visão geral
Nosso MSc em Marketing Digital permite que os alunos façam a transição para uma carreira de marketing digital, combinando uma introdução acelerada ao marketing com uma consideração detalhada de conceitos e técnicas de marketing digital.
São oito cursos ministrados (divididos igualmente em dois semestres) e uma dissertação de marketing digital no semestre 3. Os alunos a tempo parcial inscrevem-se em 2 cursos por semestre e progridem para a dissertação no final do segundo ano. A avaliação é projetada especificamente para desenvolver a prontidão para a carreira profissional e incluir projetos colaborativos com parceiros da indústria.
Existem dois conjuntos de cursos obrigatórios. O primeiro conjunto fornece as bases do marketing digital (Digital Customer Experience e Digital Marketing Analytics). O segundo conjunto oferece conhecimentos básicos de marketing (Marketing Estratégico Internacional, Comportamento do Consumidor Contemporâneo, Branding e Comunicação e Filosofia e Prática de Pesquisa).
Você pode personalizar seu diploma de acordo com seus interesses ou carreira Pathway selecionando duas opções de cursos, um a cada semestre. Os cursos refletem habilidades de marketing digital (gerenciamento de mídia social, design de banco de dados, desenvolvimento de sites) e competências de gerenciamento digital (estratégia, empreendedorismo, psicologia do consumidor, aspectos jurídicos, gerenciamento de projetos).
No Semestre 3, a dissertação de marketing digital é o curso principal, onde os alunos 'mergulham profundamente' na área escolhida de marketing digital. Os alunos demonstrarão seu domínio da área de assunto desenvolvendo novos insights a partir da análise de valiosas pesquisas primárias.
O MSc em Marketing Digital faz parte de um conjunto de programas especializados da Heriot Watt University, projetados para atender às demandas da crescente economia digital. Os programas de mestrado 'digital ready' incluem MSc Digital Leadership, MSc Management Innovation, MSc Information Technology (Business), MSc Business Information Management e MSc Business Analytics and Consultancy.
Os alunos aprenderão a responder às mudanças nas atitudes dos clientes, receberão dicas sobre como fazer conexões significativas e serão treinados para serem profissionais de marketing bem-sucedidos em um ambiente em rápida mudança. O programa também se concentra em treinar alunos para usar uma variedade de ferramentas digitais que os preparam para interagir melhor com consumidores e partes interessadas.
Acreditação
O MSc é credenciado pelo Chartered Institute of Marketing (CIM) dentro dos programas Graduate Gateway. Isso fornece aos graduados um crédito pelo aprendizado anterior após a conclusão de seu diploma ou a escolha de auto-estudo para uma qualificação CIM durante seu programa de estudos. Isso exigiria o registro de um curso de treinamento CIM adicional para obter um certificado CIM ou dois cursos adicionais para obter um diploma CIM.
Admissões
Currículo
Cursos obrigatórios especializados
Semestre 1
Experiência digital do cliente
Cada interação online entre o cliente e a organização se combina para formar a experiência digital geral do cliente. Este curso examina os componentes que formam a base do gerenciamento digital da experiência do cliente. Após a conclusão, os alunos entenderão a jornada do cliente, reconhecerão o papel da percepção do cliente, entenderão a estratégia de marketing omnicanal e estarão cientes das questões legais e éticas. O curso fornece o conhecimento que sustenta o credenciamento do Chartered Institute of Marketing.
Semestre 2
Análise de marketing digital
A análise digital é a coleta, medição, análise, visualização e interpretação de dados digitais que ilustram o comportamento do usuário em mídias sociais, sites, sites móveis e aplicativos móveis. Compreender a análise digital permite que os gerentes de marketing entendam como suas atividades digitais estão sendo acessadas e usadas. Os alunos desenvolverão uma compreensão da teoria e dos fundamentos da análise de marketing digital e ganharão experiência na avaliação de planos de marketing de conteúdo. Após a conclusão, os alunos obtêm uma certificação reconhecida pelo setor, por exemplo, Google Analytics para iniciantes. O curso fornece o conhecimento que sustenta o credenciamento do Chartered Institute of Marketing.
Dentro do programa de graduação, existem seis cursos obrigatórios, duas opções e a dissertação obrigatória de marketing digital.
Conteúdo do curso
1º semestre (setembro a dezembro)
Cursos obrigatórios
- Marketing Estratégico Internacional
- Consumidores Contemporâneos
- Experiência digital do cliente
Cursos Opcionais (Escolha um)
- Gestão Estratégica da Inovação
- Empreendedorismo e Criatividade
- Tecnologia Empresarial Contemporânea
- Bancos de dados e sistemas de informação
2º semestre (janeiro - abril)
Cursos obrigatórios
- Branding e Comunicação
- Análise de marketing digital
- Filosofia e Prática de Pesquisa
Cursos Opcionais (Escolha um)
- O Contexto Jurídico do Marketing
- Gerenciamento de projetos
- Marketing de mídia social
- Psicologia para Marketing
- Tecnologia de comércio eletrônico
3º semestre (maio a agosto)
- Dissertação de Marketing Digital
Cursos obrigatórios de Marketing Digital - em detalhes
Experiência digital do cliente
Este curso explora a jornada do cliente e ensina você a reconhecer o papel da percepção do cliente, entender a estratégia de marketing omnicanal e estar ciente das questões legais e éticas.
Análise de marketing digital
Neste curso, você desenvolverá uma compreensão da teoria e dos fundamentos da análise de marketing digital e obterá experiência prática na avaliação de planos de marketing de conteúdo.
Opções de cursos de Marketing Digital
Marketing de mídia social
Este curso fornece uma compreensão das teorias e aplicações do marketing de mídia social, juntamente com uma avaliação crítica do impacto social, cultural e tecnológico das tecnologias de mídia social sobre o comportamento do consumidor e o ambiente de negócios.
Bancos de dados e sistemas de informação
Este curso proporciona aos alunos uma experiência prática e uma compreensão crítica dos processos e metodologias necessários para a especificação e construção de bases de dados e sistemas de informação e a inter-relação entre estes sistemas.
Tecnologia de comércio eletrônico
Neste curso, você obterá uma compreensão crítica de diferentes tipos de negócios de comércio eletrônico e modelos de receita e sistemas de negócios. Você também obterá conhecimento prático do uso de tecnologias relacionadas à web para comércio eletrônico.
Cursos obrigatórios de marketing básico
Marketing Estratégico Internacional
Este curso identifica escolhas em estratégias de marketing para marcas locais e internacionais, com foco na operação de um negócio global.
Consumidores Contemporâneos
Neste curso você aprenderá sobre as abordagens conceituais, teóricas e práticas para estudar o comportamento do consumidor.
Branding e Comunicação
Este curso ajuda você a dominar os princípios-chave do gerenciamento de marca, aprendendo como as comunicações de marketing integradas criam uma marca valiosa com mensagens fortes e eficazes.
Filosofia e Prática de Pesquisa
Este curso fornece treinamento em uma variedade de habilidades de pesquisa que prepara você para o projeto de dissertação e fornece a base para funções em visão de mercado e consultoria de negócios.
Opções de cursos de Competências de Gestão Digital
Gestão Estratégica da Inovação
Neste curso, você discutirá diferentes cenários para inovar e relacioná-los a questões de negócios e tendências de consumo/tecnologia de uma maneira que aprofunde sua compreensão do contexto empresarial moderno.
Empreendedorismo e Criatividade
Este curso fornece uma compreensão da natureza e valor do empreendedorismo nas economias e incentiva o pensamento sobre ideias, incluindo desenvolvimento e refinamento de ideias, considerações do mundo comercial, criatividade e inovação.
Tecnologia Empresarial Contemporânea
Este curso examina as relações entre mercados, produtos e tecnologias em evolução e em desenvolvimento.
O Contexto Jurídico do Marketing
Este curso fornece a você um conhecimento profundo e amplo da estrutura regulatória que rege os aspectos de marketing e comunicação de marketing em nível nacional e internacional.
Psicologia para Marketing
Este curso apresenta a teoria psicológica fundamental e aplica essas abordagens a diferentes estágios do processo de consumo.
Gerenciamento de projetos
Este curso oferece uma apreciação do conhecimento e habilidades profissionais de gerente de projeto necessários e desenvolve competência no uso de um conjunto genérico de ferramentas e técnicas de planejamento de projetos quantitativos e qualitativos.
Projeto de Dissertação
Durante o verão, a dissertação de mestrado permite aprofundar seus conhecimentos de marketing digital por meio de pesquisas sobre um tópico de sua escolha. Você coletará e analisará dados de empresas ou consumidores que se relacionam diretamente com suas ambições e interesses.
Exemplos de tópicos dentro desta disciplina são:
- O impacto das avaliações e classificações na compra entre os clientes franceses e britânicos do Airbnb
- Percepções de profissionais de marketing internacionais sobre a eficácia do Twitter Chat para branding
- Diferenças internacionais na confiança da publicidade online: Reino Unido e China
- Estratégia em crise: Desenvolvendo a estratégia de comércio eletrônico de uma organização de Comércio Justo durante o Covid-19
- O impacto do marketing de influenciadores na tomada de decisão de compra dos millennials em relação ao vestuário de moda: um estudo comparativo entre o Reino Unido e a Malásia
Oportunidades de carreira
Um mestrado com demanda da indústria
Os graduados em Marketing Digital entrarão em um mercado de trabalho com uma escolha crescente de funções especializadas em marketing digital, que proporcionam mobilidade profissional e boas perspectivas de promoção. Os relatórios identificam que, durante o confinamento devido à COVID-19, as competências digitais permitiram que muitas empresas continuassem a operar e impulsionaram o comportamento de consumo online. Quando há um ambiente de negócios turbulento, as organizações precisam preencher funções gerenciais com candidatos que tenham capacidade avançada de resolução de problemas e pensamento crítico – habilidades que o estudo em nível de mestrado desenvolve e testa.
Heriot-Watt é uma universidade global e as aulas são compartilhadas com estudantes de diversos programas de mestrado e nacionalidades, proporcionando oportunidades de networking profissional que serão benéficas na vida profissional. Os alunos ganham experiência em trabalho colaborativo on-line, criação de apresentações de negócios, redação de relatórios e técnicas de pesquisa de negócios. Os alunos também podem se envolver na Heriot-Watt Marketing Society, uma sociedade dirigida por estudantes que recebe palestrantes da indústria e organiza eventos sociais.
O MSc é credenciado pelo Chartered Institute of Marketing (CIM) dentro dos programas Graduate Gateway. Isso fornece aos graduados crédito pelo aprendizado prévio após a conclusão do curso ou pela escolha do auto-estudo para uma qualificação CIM durante o programa de estudos. Isto exigiria a inscrição num curso de formação CIM adicional para obter um certificado CIM ou em dois cursos adicionais para obter um diploma CIM.