Mestre em marketing digital e gestão de comunicação

O que é IAAD .?

IAAD. - O Istituto d'Arte Applicata e Design foi fundado em Torino em 1978. Graças à intensa e ininterrupta atividade, desenvolvida nos campi de Torino e Bolonha, é um dos institutos de ensino superior mais importantes da Itália e da Europa. O Instituto, que se identifica como uma comunidade dinâmica de indivíduos em constante interação, é uma incubadora de talentos que promove uma visão interdisciplinar do design.

IAAD., faz parte da rede internacional AD Education - um provedor de ensino privado líder na França na área de design e artes aplicadas - e está entre os principais provedores de educação europeus, com 13 escolas e 38 campi (4 na Itália, 4 na Espanha, 3 na Alemanha e 27 na França) com 18.000 alunos, 1.200 professores e um sistema de ensino integrado em 5 línguas, oferecendo mais de 150 cursos divididos entre os programas de três anos e os programas de mestrado.

O corpo docente é formado principalmente por profissionais da indústria, que promovem um relacionamento orgânico com o mundo dos negócios que sustenta um serviço de colocação profissional exclusivo. Essa combinação vencedora é a razão de mais de 90% dos novos graduados serem empregados um ano após a conclusão do curso. Graças a esta rede profissional de relacionamentos com diversos setores de design, IAAD ., Colabora com mais de 5.000 empresas que são a base do escritório de empregos para IAAD ., Graduados. Currículo atualizado, grande consideração pelo valor do corpo docente e dos alunos e conectividade com a indústria e profissionais são a espinha dorsal da IAAD ., Abordagem do agora e do futuro.

Por que escolher o Master In Digital Marketing & Communication Management?

A comunicação digital compreende todos os aspectos de comunicação, publicidade e marketing transmitidos eletronicamente. É uma área em crescimento e cada vez mais relevante e que se expande tanto tecnologicamente, mas também como meio de comunicação, comércio e entretenimento. É caracterizada por habilidades específicas e diversificadas, incluindo; marketing para gerenciamento de conteúdo, programação de sites e aplicativos móveis para design de UX / UI, gerenciamento de mídia social para a web semântica, criação de vídeo para otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), RP digital, bem como gerenciamento de plataforma de e-commerce e muito mais. Hoje, as campanhas de marketing digital de sucesso são o produto de várias plataformas e conjuntos de habilidades cada vez mais interconectados que criam demanda por novos profissionais capazes de gerenciar diversos projetos complexos. Agências de marketing e publicidade, corporações e setor público têm poucos problemas em encontrar profissionais com uma única função, entretanto, a real demanda é por profissionais capazes de executar projetos cada vez mais complexos que requeiram a utilização de múltiplas plataformas e processos. São gestores digitais competentes nos processos envolvidos e capazes de supervisionar o trabalho em equipe coletivo de profissionais especializados. A preparação e formação de um Especialista em Marketing Digital (DMS) é o foco do Mestrado em Marketing Digital e Gestão de Marketing de Comunicação. O programa de mestrado é dividido em quatro áreas principais de competência:

• Expertise Especializada

O Master oferece aos alunos que já trabalham na área em funções como (Gerenciador de Conteúdo, UX / UI Designer, Web Developer ou Video Maker, etc.) e desejam aumentar suas habilidades e capacidade, bem como adquirir uma nova função no setor como alunos novos na área que desejam escolher e desenvolver seu novo perfil profissional.

• Domínio do Processo de Trabalho

Competência geral no processo e fluxo de projetos e conjuntos de habilidades necessários. Ao aprender as habilidades e sistemas básicos, os alunos são capazes de construir, gerenciar e executar seus projetos da maneira mais eficaz. Por exemplo, não é necessário que um DMS saiba programar profissionalmente, no entanto, ele deve entender os fundamentos de como um programador opera, bem como suas necessidades e limitações, bem como quando dar ou solicitar assistência. O conhecimento dos processos é uma habilidade rara e extremamente valiosa: o Master formará gestores capazes de orquestrar as competências dos profissionais de suas equipes, aprimorando-as e alinhando-as ao objetivo e ao sucesso do projeto.

• Gerenciamento de projetos

Os alunos aprenderão a teoria e a prática do gerenciamento de projetos, com foco nos princípios de gerenciamento de projetos Agile que são iterativos em vez de lineares, o que permite a estruturação, monitoramento e planejamento do projeto envolvendo vários especialistas trabalhando em diferentes fases do projeto.

• Criatividade

Como usar a criatividade para criar e fomentar a inovação e trabalhar “fora da caixa” na abordagem de desafios e resolução de problemas. Treinamos nossos alunos para criar novas ideias, soluções e pontos de vista, a fim de abordar desafios e situações fora do comum com soluções criativas e inovadoras. O objetivo geral é combinar as habilidades tradicionais dos "criativos", como imaginação fervorosa, pensamento lateral, cultura literária e iconográfica, gosto estético e sensibilidade artística com a capacidade de dialogar com o público por meio da mídia digital e aproveitar plenamente as oportunidades oferecidos pela evolução da digitalização.

Quais são as principais áreas de estudo do mestre?

O Master foi concebido como um centro de inovação, que promove um ambiente de intercâmbio onde os alunos se envolvem e utilizam alternadamente a teoria, a prática e a experimentação como parte do processo de aprendizagem à medida que se tornam especialistas e profissionais em design de novas mídias. Ao preparar jovens profissionais, IAAD ., Recria o que acontece no mundo real como parte fundamental do processo de aprendizagem. Uma característica distintiva do IAAD ., A abordagem é a integração de projetos colaborativos da empresa no processo de aprendizagem. Os projetos da empresa criam uma grande sinergia que reúne as necessidades comerciais do parceiro com as necessidades educacionais e experienciais do aluno de mídia digital que ele poderá utilizar em sua carreira futura. Esta abordagem permite que os alunos emergam em condições de trabalho do mundo real, onde prazos, mudanças, feedback de clientes e clientes, expectativas e trabalho em equipe não são teóricos, mas a realidade de sua jornada educacional experiencial.

O Mestrado é dividido em seis áreas principais de estudo:

Ciência da Computação

Comunique-se com máquinas

Foco na interação homem-máquina: Fundamentos da Ciência da Computação, Rede digital - SEO, Ontologia.

Gestão de mídia

Comunique-se com pessoas

Fornece as ferramentas e habilidades relacionadas à criação de conteúdo digital: edição de conteúdo, mídia social e gerenciamento de conteúdo e gerenciamento de crise digital.

Design de interação

Gerenciar Relações Homem-Máquina-Organização

Os fundamentos da interação homem-máquina são parte de uma estratégia centrada no usuário: Novos Modelos de Mídia e Marketing Digital, Interfaces Digitais.

Desenvolvimento Web e Mobile

Desenvolvimento de plataformas digitais

Aquisição de novas competências relacionadas com a concepção e desenvolvimento de plataformas digitais e aplicações móveis: concepção e desenvolvimento de plataformas Web, aplicações móveis.

Modelos Narrativos

Modelos de gestão multimídia / narrativa multissensorial

A inovação digital origina-se da criatividade e do uso de modelos narrativos multissensoriais: Design de Transmissão Audiovisual, Ambientes Imersivos.

Gerenciamento de projetos

Gerenciar Processos de Trabalho

A gestão eficaz de processos e fluxos de trabalho é um pré-requisito indispensável para o sucesso de todo projeto digital. O projeto final de tese coletiva é uma oportunidade de experimentar e utilizar os conceitos teóricos e práticos e vivenciar o curso: Gerenciamento de Projetos e Metodologia Ágil e Desenvolvimento de Teses.

Como o mestre está estruturado?

O Mestrado em Marketing Digital e Gestão da Comunicação é um curso de inglês em período integral, com duração de dez meses. O principal objetivo é dotar os participantes das competências necessárias para operar e gerir projetos de forma consciente e eficiente, num ambiente profissional caracterizado por uma complexidade considerável, uma forte correlação dos componentes envolvidos e uma taxa de variação muito elevada. O Mestrado concentra-se na prática concreta de cada ferramenta ou metodologia individual nos diferentes campos de aplicação disponíveis: mídia, marketing (P&D, design, publicidade), educação e entretenimento.

Políticas Acadêmicas

O Mestrado é ministrado por meio de palestras e workshops de segunda a sábado, com possibilidade de trabalho de campo ou palestras aos domingos. Presença é obrigatória. A participação ativa no curso é esperada e fundamental para a conclusão bem-sucedida do programa. Todas as atribuições e projetos devem ser entregues na data de vencimento estabelecida. A conclusão do Mestrado está condicionada à realização do projeto de tese final que será apresentado pelo aluno a uma comissão para avaliação. Ao longo do ano letivo, IAAD ., Irá organizar visitas a empresas, exposições e museus, workshops especiais, bem como encontros com profissionais relevantes. Todos esses eventos são obrigatórios e as taxas de transporte e admissão não estão incluídas no valor do curso.

Tese

A tese final é um projeto do mundo real desenvolvido em colaboração com uma empresa parceira da indústria. O processo de design é executado desde briefings iniciais até reuniões e discussões contínuas e uma apresentação e avaliação final do projeto com a Empresa Parceira e um painel acadêmico. Um exemplo anterior do projeto de tese foi desenvolvido com ARTUR srl - Grand Hotel Duchi d'Aosta.

Trabalho de Projeto e Estágio

Os alunos podem escolher entre a conclusão de um projeto individual (trabalho de projeto) ou um estágio / aprendizagem de 300 horas. O projeto será desenvolvido a partir de um dos principais temas de estudo com um instrutor / profissional que atribuirá o briefing e acompanhará o progresso dos alunos tanto na fase de pesquisa e projeto quanto na apresentação final.

Serviço de Carreira

IAAD., fornece aos alunos acesso exclusivo a empresas e profissionais da indústria devido à integração da indústria e da educação como a base de um IAAD ., Master. O IAAD ., Serviço de carreira é uma troca entre as necessidades dos parceiros da indústria e IAAD ., Graduado como o serviço de carreira trabalha para beneficiar ambos.

Quais são as disciplinas de estudo?

ISDC/05 Comunicação de Eventos Complexos

Gerenciamento de Crise Digital

As crises de comunicação, em um ecossistema interconectado e transparente como o digital, são um fenômeno potencialmente danoso para o ativo intangível mais importante de qualquer organização; reputação. Este curso apresenta as dinâmicas psicológicas e sociais subjacentes à evolução de uma crise, analisando técnicas de prevenção, deslocamento estratégico e tático, métodos e ferramentas para gerenciá-la e contê-la, bem como técnicas de resiliência e recuperação, ferramentas atualizadas para medir e avaliar os danos, os custos e a eficácia das contramedidas.

Ferramentas e Técnicas de Comunicação ISDC/02

Gerenciamento de Mídias Sociais e Conteúdo

O advento do digital obrigou o comércio a se adaptar e comunicar informações por meio de redes sociais, sites, blogs corporativos como ponto de presença (PoP), porta de comunicação direta entre a empresa e o público-alvo. Essas ferramentas, vistas principalmente como um meio de informação, têm um papel igualmente importante na construção de relacionamentos e reputações entre organizações e stakeholders. Conceber e implementar o conteúdo certo para ser transmitido através dessas plataformas, criando e gerenciando “conversas”, engajando suas “comunidades”, criando narrativas eficazes, antecipando, prevendo e gerenciando questões críticas, determinando e alcançando desempenho e retorno sobre o investimento (ROI) exigem habilidades muito específicas que são o foco deste curso.

ISDC/07 Introdução à Ciência da Computação

Noções básicas de ciência da computação

O assunto é abordado como uma ciência ao invés de focar em diversas tecnologias. Conceitos básicos como lógica matemática e armazenamento e manipulação de informações são destacados, bem como uma visão geral da programação, utilizando o Scratch, que é uma linguagem de programação usada em histórias interativas, jogos e animação. O uso de “aprender jogando” é empregado. Os alunos irão comparar e contrastar o Scratch com linguagens de programação clássicas (por exemplo, JavaScript) para entender as diferenças entre os dois. O objetivo aqui é não deixar que aspectos técnicos e constrangimentos impeçam o aluno de utilizar uma linguagem comum com os programadores, bem como desenvolver o gosto e o talento para a programação.

ISSE/01 Marketing

Novas mídias e modelos de marketing digital

Uma compreensão abrangente dos principais princípios e estratégias do marketing clássico e digital é fundamental para trabalhar na e com a comunicação hoje e no futuro. O curso oferece aos participantes uma revisão abrangente dos conceitos básicos de marketing clássico, bem como uma visão atual das técnicas de marketing digital. Os principais tópicos incluem uma visão geral do marketing e da sociologia contemporâneos, construção de uma marca, segmentação, principais modelos operacionais de marketing: 4P e 4C, técnicas de marketing digital, marketing viral, buzz marketing, marketing em tempo real (RTM), marketing móvel e principais métricas: Google Analytics, Facebook Insights, proliferação de nichos, biocapitalismo, governança generalizada.

ISDC/04 Idiomas e Aplicativos Multimídia

Interfaces Digitais

A interação homem-máquina é o relacionamento entre o usuário humano e sua contraparte “mecânica”, que geralmente é um computador ou plataforma digital, mas também pode ser uma geladeira, uma televisão ou um forno de micro-ondas. A experiência do usuário é uma disciplina nova e em evolução, mas já bem definida por instrumentos e metodologias padronizados e exemplos como Cooper e Norman que são úteis e interessantes. Este módulo irá destacar:

• O valor da linguagem visual e da narração;
• A aquisição de sensibilidade para a observação e compreensão da interação humano-computador (IHC);
• A aquisição de ferramentas básicas, linguagens e habilidades que permitem a interação com todos os atores envolvidos na criação de ferramentas digitais: pesquisador, designer, designer gráfico e visual, comerciante, desenvolvedor.

Metodologia de Projeto ISME/01

Gerenciamento de Projetos – Ágil

A agilidade é um assunto complexo, que muitas vezes é visto como a antítese das metodologias tradicionais de gerenciamento de projetos, mas deve ser percebido como uma alternativa que responde a necessidades específicas de negócios e organizacionais. Objetivos e tópicos principais: compreender o contexto em que a Agilidade é mais eficaz e utilizada com sucesso; fundamentos da mentalidade ágil e seus principais procedimentos operacionais, para que os alunos possam aplicar esses modelos de forma independente e confiante. A agilidade é apresentada começando com os princípios e valores do Agile, sua análise estratégica e conceitual e, finalmente, os métodos operacionais e de implementação inspirados nos conceitos do Agile. Ao mesmo tempo, são investigadas as possíveis aplicações do uso da Agilidade no contexto em que os alunos atuam e seu futuro emprego; interessando-se também pelas principais características do “líder ágil” e do trabalho em equipe. A abordagem ao contexto ágil é pensada de forma a envolver os alunos através de exercícios e workshops que caracterizam todo o curso.

ISDC/04 Idiomas e Aplicativos Multimídia

Design e Desenvolvimento de Plataformas Web

Ao trabalhar no ambiente web, existe uma distinção entre design e programação, mas não é tão nítida como a que existe, por exemplo, entre o design gráfico de uma publicação em papel e a sua impressão tipográfica. É por isso que um web designer não precisa ser um programador, mas não pode evitar uma base básica e compreensão de como funcionam as linguagens de programação. Os alunos aprenderão como desenvolver e projetar uma plataforma web, do wireframe ao HTML. O objetivo é fornecer a eles os fundamentos do processo de design, aprender como liderar uma equipe de desenvolvimento e entender os fundamentos e as limitações da programação HTML/CSS. Os tópicos incluem uma introdução às plataformas da web e da internet, noções básicas de UX/UI e históricos de casos, fundamentos de design centrado no usuário, software de design e prototipagem de UX/UI, base HTML/CSS e exemplos.

Aplicativos multimídia ISDC/04

Aplicações Móveis

Os aplicativos móveis são a chave para o sucesso dos serviços digitais. O ambiente móvel é extremamente dinâmico e as partes interessadas devem estar familiarizadas com as especificidades, como ativos de hw/sw, o estado atual de novas oportunidades de desenvolvimento, metodologias de desenvolvimento e as ferramentas necessárias para entrega e manutenção do aplicativo. Os tópicos abordados incluem dispositivos e aplicativos, wireframing e prototipagem em papel, SO: Android, iOS, aplicativo híbrido e Web, sistema de design, design de interface do usuário, interação e animação, a evolução do aplicativo.

ISDC/04 Produção Digital

Design de transmissão audiovisual

Os alunos aprenderão a escrever, produzir e distribuir uma história para a tela. A partir de uma análise aprofundada da história do cinema e da estética cinematográfica, os alunos examinarão por que o cérebro humano processa imagens muito mais rápido do que texto e por que preferimos informações embaladas como histórias. Os alunos desenvolverão habilidades fundamentais na narrativa visual, criando estruturas narrativas, quadros de significado para os personagens e aspectos técnicos relacionados ao gênero. Nesse ambiente, os alunos são desafiados (e orientados) por professores a entender quais são os elementos - da pré-produção à pós-produção - que devem ser levados em consideração para desenvolver uma ideia em formato audiovisual.

ISDC/02 Técnicas de Redação de Mídia

Edição de conteúdo

Este curso aborda os conceitos básicos de criação (estratégia de conteúdo), redação (escrita de conteúdo), gestão (gestão de conteúdo), seleção (curadoria de conteúdo), adaptação e localização de conteúdo online, na web e mídias sociais: disciplinas que se referem a o tema macro de Edição de Conteúdo que é o assunto do curso. São ilustradas as melhores práticas de redação para mídia online, com atenção especial às mídias sociais mais utilizadas pela indústria (Facebook, Instagram e Twitter) com foco nas mais recentes (Instagram e Facebook Stories), uso de redação social (Medium, Watt pad), criação de conteúdo para marketing direto (DEM, Newsletter, SMS) e para patrocínio em mídias sociais (Facebook e Instagram Ads, tweets patrocinados e hashtags). Uso frequente de estudos de caso, exercícios práticos e atribuição de projetos em grupo. O conteúdo será avaliado através das plataformas de análise (Social Media Insight, Google Analytics), Análise de Sentimentos e Gestão de Comunidades.

ISDC/07 Técnicas de Computador Multimídia

Ontologia

Concentra-se em modelagem e resolução de problemas em ciência da computação, com referência à representação do conhecimento e ao design e engenharia de ontologias. O estudo aprofundado será feito de sistemas formais e linguagens representativas, algoritmos e linguagens de codificação, lógica formal, ontologias computacionais e web semântica, design e engenharia de ontologias.

Projeto multimídia ISDC/04

Ambientes imersivos

O crescimento contínuo da “comunicação imersiva” já é lugar-comum e oferece crescimento e desenvolvimento ilimitados para a virtualização da realidade/realidade virtual. Contextos de formação, ferramentas de diagnóstico, simulação aeronáutica e automóvel, bem como ferramentas de identificação de campos petrolíferos. Todo o processo de produção para aplicativos imersivos será coberto, incluindo concepção, gerenciamento de projetos, modelagem 3D e tecnologia de exibição pública.

ISDC/07 Técnicas de Computador Multimídia

Redes Digitais – SEO

A informática costuma ser abordada a partir das características mais familiares e visíveis – programação que permite o funcionamento de aplicações digitais e interação homem-máquina que são possibilitadas pela linguagem de programação. Ao invés de abordar a ciência da computação a partir do desenvolvimento de aplicativos, este curso parte da premissa de que se os serviços de informática podem ser utilizados por pessoas (clientes) mesmo a grande distância da máquina em que residem (servidor), isso é possibilitado pelas redes de computadores. (redes digitais). Na primeira parte do curso a ilustração das características básicas das redes digitais como arquitetura cliente-servidor, diferentes tipos de protocolos, o Domain Name System (DNS), enumeração de portas bem como o monitoramento da funcionalidade da ferramenta em programas como Wireshark. A segunda parte do curso se concentra nas técnicas de Search Engine Optimization (SEO). Hoje todas (ou quase) empresas e organizações utilizam múltiplas plataformas digitais (site, aplicativo móvel, etc.). Isso é necessário, mas não suficiente para um marketing digital coeso. O verdadeiro desafio, onde as mentes mais sutis e engenhosas do planeta se encontram, é garantir o posicionamento correto e, portanto, excelente visibilidade nos mecanismos de busca (SEO). Elementos como densidade de palavras-chave, otimização de velocidade, SEO One Page, marcação semântica, análise e campanhas de ADV do Google, além de outras técnicas importantes, são apresentados como garantia de um nível correto de otimização.

Elementos de Design ISME/01

Desenvolvimento de tese

Este curso reúne todos os elementos necessários para preparar um projeto de comunicação digital onde os alunos utilizarão um cenário do mundo real em colaboração com uma empresa parceira. O projeto é executado seguindo as técnicas padrão do processo de projeto. O briefing inicial da empresa parceira e as reuniões de acompanhamento desenvolvem uma proposta de projeto sólida que abordará os elementos funcionais, técnicos, comunicativos e semânticos que devem ser satisfeitos na entrega de um projeto de comunicação integrada desenvolvido usando novas mídias.

Quem é o Aluno Ideal do Mestrado em Marketing Digital & Gestão da Comunicação?

O Aluno de Mestrado em Gestão de Marketing e Comunicação Digital é:

• curioso e dotado de sólidos conhecimentos gerais sobretudo nas áreas da história da arte, arte contemporânea, cinematografia, psicologia, sociologia, literatura, etc.
• possuir um diploma de bacharel ou equivalente
• proficiente em pelo menos dois aplicativos Adobe Creative Cloud ou equivalente
• capazes de garantir flexibilidade, máximo comprometimento e frequência integral às aulas.

• Cientista de Dados