Master em Neurociência do Consumidor

O que você irá aprender

Em um ambiente dinâmico que alternará encontros virtuais e presenciais, alunos e professores discutirão do ponto de vista teórico e prático como o neuromarketing poderá transformar a maneira como vemos os processos de influência e tomada de decisão do consumidor, não só por uma compreensão diferenciada baseada na biologia do comportamento, mas também pelo emprego de novas tecnologias de investigação.

Disciplina Integradora

Apresentar a estrutura e o funcionamento geral do curso, o funcionamento do ambiente de aula e do trabalho final. Apresentar o contexto da Neurociência do Consumidor e o que os alunos encontrarão no curso.

Básico

• Módulo Introdução às Neurociências
• Módulo Neurociência e Comportamentos Complexos
• Módulo Comportamento Biológico do Consumidor
• Módulo Marketing do Século XXI

Intermediário

• Módulo Técnicas de Investigação em Neurociência do Consumidor
• Módulo Ética e Neurotecnologia

Avançado

• Módulo Neurociência e Propósito de Marca
• Módulo Neurociência e a Comunicação Publicitária
• Módulo Neurociência e o Desenvolvimento De Produtos
• Módulo Neurociência e o Comportamento De Compra
• Módulo Neurociência e o Mundo Digital
• Módulo Neurociência e a Indústria do Entretenimento
• Trabalho De Conclusão de Curso (TCC)

*Ao término do curso, os alunos apresentarão presencialmente o trabalho de conclusão do curso (TCC) para uma banca de professores. A apresentação ocorre em uma das unidades da ESPM, São Paulo, Rio de Janeiro ou Porto Alegre.

Ao longo deste Master, os alunos serão preparados para:

• Conhecer como a neurociência pode trazer uma visão mais aprofundada sobre o comportamento do consumidor a partir de modelos de científicos da biologia do comportamento.
• Entender como a aplicação da neurociência do consumidor pode complementar as pesquisas de mercado tradicionais, ampliando a construção de insights e conhecimento sobre o comportamento de consumo.
• Desenvolver habilidades para aplicar pesquisas de base neurocientífica no desenvolvimento de análises de comportamento do consumidor em diversas frentes, como desenvolvimento de produtos, publicidade e propaganda, branding, shopper marketing e em pesquisas de mídia.
• Gerenciar e coordernar investigações e pesquisas de neurociência do consumo.

Perfil do egresso

Ao final do curso os estudantes estarão aptos a:

• Exercer funções de planejamento estratégico e gerenciamento de projetos em neuromarketing.
• Coordenar, planejar e conduzir projetos de neuromarketing para o desenvolvimento de ações de marketing, pesquisa de mercado, e pesquisa e desenvolvimento.

Para quem se destina

• Profissionais e gestores que atuem diretamente com mercado B2C e estejam buscando novas formas de compreensão do comportamento de compra e consumo para aplicações em desenvolvimento de produto, marketing, publicidade, design, shopper marketing e mídia.
• Profissionais e gestores de institutos de pesquisa mercado que queiram desenvolver pesquisas de neurociência como uma nova ferramenta de investigação de consumo.
• Empresas B2C, agências de publicidade, comunicação e design e institutos de pesquisa que necessitam capacitar suas equipes na área de inteligência, pesquisa e planejamento. Coordenadores e gerentes de diversos segmentos de negócio ligados a avaliação do comportamento dos consumidores.