Mestrado em Espaço e Identidade de Marca (Ensino à Distância)

O Programa de Pós-Graduação em Espaço e Identidade de Marca é um programa único, inovador e multidisciplinar que explora a relação entre espaço e identidade de marca. O objetivo é promover uma colaboração mais próxima entre disciplinas relacionadas à criação, como arquitetura, e disciplinas relacionadas a negócios, como administração de empresas e marketing. Especificamente, o curso oferece uma nova perspectiva sobre como implementar espaços de marca inovadores que irão melhorar a funcionalidade, a identidade da marca, a produtividade, a satisfação do cliente, etc. ). Assim, este programa é um curso inovador que responde à necessidade de empresas, organizações e designers de enfrentar os complexos desafios econômicos, ambientais e sociais do século XXI, utilizando o poder do espaço físico. Destina-se principalmente a graduados em Arquitetura, Design de Interiores, Design de Produto, Design Gráfico, Design de Marca, Inovação Organizacional, Gestão de Marca e Negócios.

O objetivo do projeto curricular é duplo. Em um primeiro momento, visa familiarizar os alunos de disciplinas criativas com aspectos relacionados aos negócios e, assim, dar-lhes uma vantagem competitiva para o design de espaços de marca. Em segundo lugar, visa fornecer aos alunos de disciplinas relacionadas a negócios os conhecimentos e habilidades adequados para entender e utilizar o espaço como um dispositivo de marketing e, assim, dar-lhes uma vantagem competitiva para abraçar plenamente os potenciais oferecidos.

O programa é direcionado principalmente a graduados em programas de Arquitetura, Design de Interiores, Finanças, Contabilidade, Economia e Negócios. Em particular, é adequado para:

• Arquitetos
• Arquitetura de interiores
• Designers gráficos
• Designers de produtos
• Artes Aplicadas
• Museólogos
• Empreendedores culturais
• Desenvolvedores de propriedades comerciais
• Empreendedores iniciantes
• Primeiros profissionais de negócios de operadoras, para qualificação e requalificação
• Gerentes de loja
• Empreendedores
• Jornalistas
• Oficiais especializados em locais (parques temáticos, locais de entretenimento, parques de varejo, centros esportivos, shopping centers, etc.)

A avaliação intercalar pode assumir várias formas como descritas anteriormente, como ensaios, artigos de investigação, apresentações, críticas de literatura, recensões de livros, etc, durante o semestre e corresponde a 40% da nota final, enquanto o exame final é de 60%. Para que o aluno tenha sucesso numa unidade curricular, tem de realizar tanto a nota final como a avaliação intercalar com uma nota de pelo menos 50%. A interatividade e a avaliação formativa fazem parte da metodologia de aprendizagem e ensino.

1º Semestre

Semestre 2

• Comunicação Digital e Estratégias de Comunicação Social

Semestre 3

• Dissertação

O MSc Espaço e Identidade de Marca pretende, através da combinação de conhecimentos teóricos e abordagens práticas,:

• Proporcionar aos alunos uma compreensão ampla do papel do espaço como dispositivo de comunicação;
• Orientar cada aluno através de uma compreensão abrangente da relação entre espaço, formação de identidade, identidade de marca;
• Orientar os alunos a explorar a compreensão mútua das disciplinas de arquitetura e negócios;
• Dotar os alunos de ferramentas teóricas e práticas para utilizarem eficazmente o poder do espaço físico na vida real;
• Equipar os alunos com competências e ferramentas práticas para conceptualizar, analisar e avaliar espaços, reconhecendo a ordenação transespacial (ou seja, identidade de marca, valores, política, etc.);
• Dotar os alunos de ferramentas teóricas e práticas para a compreensão das implicações espaciais no comportamento humano-espacial e na percepção dos utilizadores;
• Desenvolver graduados com um alto grau de padrões profissionais multidisciplinares, proporcionando assim aos nossos graduados uma vantagem de mercado distinta e holística.

Os resultados de aprendizagem do programa são os seguintes:

• OLP1. Combinar conhecimentos teóricos e práticos sobre a relação entre branding, espaço e formação de identidade, ao mesmo tempo em que interage com as diversas disciplinas envolvidas (ou seja, arquitetura, design de interiores e negócios), bem como com a indústria local.
• OLP2. Compreender, analisar e avaliar espaços de marca tendo em mente a sua ordenação transespacial (ou seja, identidade da marca, valores, política, estratégia de negócio, etc.), bem como a sua influência no comportamento humano-espacial e na percepção dos utilizadores.
• OLP3. Aplicar uma ampla gama de princípios e ferramentas necessárias para conceituar as relações entre espaços de marca e comportamento dos clientes.
• OLP4. Discutir criticamente o papel do espaço como dispositivo de marketing e, assim, refletir sobre a forma como o espaço físico e virtual pode ser utilizado em benefício do mundo empresarial.
• OLP5. Implementar estratégias e criar sinergias entre as disciplinas envolvidas, considerando estudos de casos reais num quadro multidisciplinar.
• OLP6. Desenvolver modelos de negócios inovadores, aplicar os fundamentos do empreendedorismo e da inovação, da comunicação empresarial, e refletir criticamente sobre os princípios básicos do comportamento organizacional e analisar como esses princípios influenciam o comportamento.
• OLP7. Aplique técnicas, métodos e ferramentas para conduzir pesquisas em espaços empresariais e de marca com abordagens de métodos mistos.