MSc International Luxury Industries Management

Visão geral do programa

O mercado de luxo está em transição e em constante evolução em suas práticas de marketing, o que significa que os alunos devem adotar uma abordagem de marketing setorial ao atuar neste setor. O Master of Science em Marketing e Gestão de Indústrias de Luxo (L2M) irá treinar executivos competentes que entendem os desafios por trás da internacionalização de uma marca e digitalização, tanto na abordagem de marketing e distribuição. O programa L2M ensinará os alunos a projetar uma estratégia de marketing destacando a oferta de valor para bens ou serviços de luxo, bem como combinar novas percepções do consumidor e abordagens para otimizar a localização de tendências no setor de luxo. Os alunos serão solicitados a apresentar soluções de distribuição que otimizem o e-commerce, seguindo as novas tendências dos consumidores de amanhã.

Os alunos também aprenderão como configurar uma estratégia de distribuição apropriada, adaptando-se ao novo consumidor, e terão o desafio de unir a qualidade do relacionamento individual tradicional e o marketing experiencial com métodos rigorosos e econômicos de marketing de massa.

À medida que os gastos dos consumidores com bens e serviços de luxo na América do Norte, China, Índia, Brasil e Rússia continuarem a aumentar, as marcas de luxo terão de se expandir globalmente, levando à evolução das imagens da marca e à criação de um portfólio inovador. O programa de mestrado ajudará os alunos a entender os desafios e complexidades de novos modelos de negócios resultantes de aquisições e novas parcerias.

Com seu campus localizado no coração de Paris, os alunos irão decifrar o universo que compõe marcas como Hermes, YSL e Louis Vuitton. Morando e estudando em Paris, os alunos compreenderão a história do luxo e seu impacto em Paris. Lar dos maiores grupos de mercado de luxo LVMH e Kering, Paris representa o luxo em todo o seu esplendor.

• Duração: 12 meses
• Campus: Paris
• Idioma: inglês
• Modo: Tempo integral
• Certificação: CGE
• Propinas: 18000 €
• Taxas de inscrição: 100 €
• Admissão: setembro de 2023
• Prazo: 15 de julho de 2023

Forças

• Apesar da crise financeira, há um crescimento global de 3-4% no setor de luxo. O crescimento deste setor traz um ecossistema de empregos e oportunidades.
• O programa L2M cobre luxo de luxo e luxo em massa; Através do marketing de relacionamento e de um para um, os alunos aprenderão como fazer a transição da orientação do produto para a orientação ao cliente.
• Integração no SM2 Cluster em que os alunos aprendem a analisar produtos e serviços em um mercado específico, comunicar aos consumidores informações relevantes sobre produtos e serviços, como distribuir produtos ou oferecer serviços em um determinado mercado e como planejar e desenvolver conceitos de produtos ou serviços com a estrutura de novos modelos de negócios.

Estrutura do programa

O programa MSc International Luxury Industries Management adota uma abordagem operacional em sua pedagogia. Como o nome sugere, o programa segue uma abordagem tripla com foco em luxo, marketing e gestão.

O Mestrado em Marketing e Gerenciamento de Indústrias de Luxo é composto pelos seguintes elementos:

• Cursos de educação geral em Gestão Multicultural, Estratégia de Negócios, Liderança e RH, Controle Financeiro e Marketing Internacional.
• Cursos de marketing especializados ministrados por acadêmicos nas áreas de Marketing de Inovação, Comportamento do Consumidor, Marketing de Relacionamento e Análise de Dados.
• Cursos especializados ministrados por profissionais das áreas de Luxo, Mercados de Luxo, Novos Modelos de Negócios em Estratégia de Marketing e Comunicação de Luxo e Luxo.
• Eletivas acontecendo em Paris

Palestrantes

• TBS docente permanente da TBS que associa sua metodologia de ensino à pesquisa atual.
• Profissionais do setor que trabalham em Design Têxtil, Arquitetura de Marcas, Publicidade Inter-Cultural, Gerenciamento Intercultural e Trendspotting, Re-branding de Luxo com experiência em LVMH, Kering, Richemont, Hermes, Chanel e L'Oreal.
• Professores visitantes das melhores universidades da França e do exterior.

Cursos

• Mercados e consumidores de luxo
• Estratégia de marketing e comunicação em indústrias de luxo
• Desenvolvimento de negócios internacionais
• Gerenciando operações de negócios globalmente
• Gerenciando pessoas globalmente
• Criando uma experiência de luxo por meio do varejo
• Luxo 2.0 e marketing baseado em dados
• Métodos e dinâmicas de pesquisa sobre comportamento do consumidor

Objetivos

• Estabelecer uma oferta de valor relevante, considerando as especificidades das indústrias de luxo: modelo “fast luxury”, a importância da narrativa na comunicação em canais mais horizontais (incluindo as redes sociais), a evolução significativa do ponto de venda no mix final.
• Compreender as evoluções da economia global e as especificidades do mercado de luxo de acordo com o tipo de produtos (moda e acessórios, perfumes e cosméticos, alta costura, turismo de luxo, luxos sofisticados, como iates e automóveis).
• Adquirir conhecimentos sobre os desafios de hoje e de amanhã, específicos para o mercado de luxo, com uma compreensão dos atores do setor e seu ecossistema; gestão das novas tecnologias apropriadas para a internacionalização e digitalização do mercado de luxo.

Este Master of Science oferece treinamento altamente profissional para pessoas que desejam operar neste ambiente rico e desafiador enquanto constroem sua carreira no setor de luxo.

Os participantes aprenderão as habilidades conceituais e técnicas mais recentes nessas áreas estratégicas, incluindo uma compreensão completa de novos modelos de negócios, responsabilidade social, abordagens interculturais, gerenciamento de projetos, liderança e gerenciamento de mudanças.

Este programa também lhe dará:

• Formação gerencial completa garantindo alta empregabilidade,
• Aprendizagem centrada no participante, projetos em equipe e estudos de caso complexos.

• Gerente de Produto
• Gerente de Marketing / Comunicações
• Analista de marketing
• Analista de Pesquisa de Mercado
• Gerente de Pesquisa de Mercado
• Gerente de marca
• Gerente de marketing
• Gerente da comunidade
• Gerente de Estratégia da Web
• Gerente de categoria

Perfil do estudante

• Alunos de Administração, Administração, Ciências Humanas ou Artes.
• Os alunos são motivados a seguir uma carreira em Marketing ou Gerenciamento com um grande interesse ou desejo de trabalhar na indústria do luxo.