Mestrado Interuniversitário em Comunicação Móvel e Conteúdo Digital

Mestrado

Justificação

Na última década, o setor de mídia tradicional vem enfrentando uma tempestade perfeita na qual convergem várias formas de crise: financiamento, formatos de conteúdo, investimento em publicidade, modelos de gestão, modelos de negócios etc. O desenvolvimento de mídia e conteúdo digital (online, em dispositivos dedicados e / ou dispositivos móveis) apresenta, nesse contexto, desafios relevantes para o futuro das instituições (a mídia) e profissionais (jornalistas, anunciantes, comunicadores ...) cuja relevância social está além da dúvida.

Segundo o último relatório da Sociedade da Informação na Espanha (2013), dois em cada três usuários de informação e conteúdo já os acessam por meio de dispositivos digitais. Quase metade do tempo que o usuário médio gasta diariamente no consumo de conteúdo o faz através de telas digitais móveis e, em 2012, a Espanha se tornou o país da UE com a maior frota de dispositivos móveis avançados. Paradoxalmente, o período de maior demanda por conteúdo (notícias, entretenimento, conectividade social) também é o período de maior indefinição dos modelos de negócios, negócios e gerenciamento de mídia.

Em suma, todos os atores da comunicação devem se adaptar ao ambiente digital: empresas, profissionais, usuários, agências de publicidade etc. Nesse processo de transformação, o ecossistema de comunicações móveis desempenha um papel cada vez mais importante como aprimorador de processos iniciados na Internet convencional (integração de conteúdo e redes sociais, a ascensão da economia de informações pessoais) e como motor de transformações específicas. (personalização, geolocalização, novos canais de distribuição, novos modelos de negócios etc.).

As mudanças derivadas do ambiente digital representam, portanto, por um lado, um excelente território de pesquisa e, por outro, um campo de treinamento específico, além das estruturas e formatos de comunicação tradicionais que constituem a maior parte da oferta de treinamento nesse campo. .

Ao mesmo tempo, o ambiente digital, com sua versatilidade característica e custos acessíveis, estabelece um horizonte com alto potencial de experimentação, inovação, trabalho autônomo e empreendedorismo.

competências

Além das competências gerais do Mestrado Interuniversitário em Comunicação Móvel e Conteúdo Digital, que são tipificadas na Estrutura Espanhola de Qualificações para o Ensino Superior, a seguir, são competências específicas do grau (CET):

• Conhecer e entender a natureza, evolução e contexto dos atores produtivos do ecossistema de conteúdo digital.
• Analise e aplique contextualmente os recursos distintivos dos novos formatos de conteúdo digital, seus modelos de negócios e canais de distribuição, bem como sua integração com outros formatos e plataformas.
• Conhecer e entender a natureza e evolução do conteúdo digital no ecossistema de comunicação móvel: seus atores, formatos, estruturas e cenários de consumo.
• Compreender e analisar as transformações atuais do sistema estratégico, de publicidade e de comunicação de marca derivadas do desenvolvimento do ambiente digital e móvel.
• Conheça e aplique de forma criativa as contribuições tecnológicas da mobilidade para a inovação em conteúdo digital.
• Assuma o valor estratégico do gerenciamento de informações pessoais na implementação de serviços associados ao conteúdo digital e móvel, bem como sua aplicação aos modelos de controle de negócios e divulgação.
• Conhecer e avaliar os ambientes de criação e disseminação (plataformas) de conteúdo móvel, bem como as ferramentas, processos, recursos e custos envolvidos.
• Diferencie e use efetivamente as ferramentas e o software atuais para edição, pós-produção e disseminação de conteúdo digital.
• Delimitar, analisar e expor com rigor científico processos, fenômenos e casos no campo de novos conteúdos digitais e comunicação móvel.
• Compreender, avaliar e discutir experiências relevantes no desenvolvimento de projetos e serviços para conteúdo digital móvel.

perfil de pós-graduação

O aluno de graduação terá conhecimento especializado (a) no mercado de conteúdo digital (estrutura e transformação das indústrias de conteúdo a partir do desenvolvimento de comunicações digitais e móveis, novos players, modelos de negócios, canais de distribuição, novos modelos de publicidade, estrutura regulatória etc.), (b) novos formatos de conteúdo e estratégias criativas (integração transmídia, multitelas, integração em redes sociais etc.) e (c) ferramentas e tecnologias (linguagens, plataformas e ferramentas para criação de conteúdo digital com atenção especial aos dispositivos móveis), bem como novas tecnologias para o valor agregado do conteúdo digital (geolocalização, realidade aumentada, gerenciamento de perfis, publicidade direcionada etc.). Esse perfil possibilita o empreendedorismo na comunicação, a integração em equipes de mídia digital e a pesquisa em conteúdo e cultura digital.