Comunicações de marketing MA / MSc

Resumo do curso

As comunicações de marketing abrangem a seleção e aplicação das principais ferramentas de comunicação disponíveis para uma organização na busca de seus objetivos de marketing. Muitas vezes, esse trabalho é realizado por agências especializadas e envolve tanto o pensamento estratégico quanto o desenvolvimento de soluções criativas. Exige uma mistura de conhecimento baseado em pesquisa com a prática de habilidades de alto nível, muitas vezes extremamente criativas. O curso inclui um estudo das ferramentas que sustentam o desenvolvimento de uma estratégia de marcomms e as plataformas de mídia para entregar uma campanha de marcomms.

Como parte do curso, você terá a oportunidade de estudar marketing digital, que compõe o plano de estudos do Diploma Profissional de Marketing Digital. Isso irá prepará-lo para fazer os exames de Diploma após o seu MA, se desejar.

O curso aborda as principais técnicas de comunicação de marketing. Ele fornece uma base suficiente em marketing para permitir que você trabalhe facilmente com as pessoas envolvidas em todo o processo de gerenciamento de marketing. O objetivo final do curso é aumentar as perspectivas de progressão na carreira individual por meio do conhecimento de como aplicar o aprendizado acadêmico às melhores práticas de comunicação de marketing.

Como graduado, você estará preparado para funções de marketing, publicidade e relações públicas em todo o mundo e em diversos setores em agências de comunicação especializadas, empresas privadas, organizações sem fins lucrativos, empresas sociais e organizações governamentais. Você pode até seguir um caminho de consultoria com vistas a se tornar seu próprio chefe.

Ministrado no coração de Londres, perto de muitos dos empregadores nacionais, internacionais e globais da cidade, nossa ênfase em habilidades, capacidades e atributos – com várias oportunidades ao longo do curso para aplicar essas capacidades a projetos de negócios reais – fornecerá experiência de trabalho direta para aprimorar seu currículo e narrativa ao se candidatar a novos cargos. Esses projetos aplicados não apenas expandirão suas redes profissionais, mas também aumentarão diretamente as perspectivas de empregabilidade precoce após a graduação.

Com uma rede global crescente de 3.000 empregadores, nosso Serviço de Carreiras e Empregabilidade está aqui para apoiá-lo na realização de todo o seu potencial.

• Aumente sua rede
  Crie conexões com colegas e futuros líderes empresariais.
• Comece sua carreira
  Aprenda a usar a mídia social em sua busca de emprego ou o LinkedIn para iniciar sua carreira.
• Desenvolva seu QC
  Desenvolva sua inteligência cultural – ou 'CQ' – estudando ao lado de alunos e funcionários que representam mais de 100 nacionalidades.

Links da indústria

Este curso foi desenvolvido com informações de uma variedade de profissionais da indústria que trabalham em consultoria de marca e marketing, comunicações digitais e baseadas em dados e mídia criativa e social. Temos excelentes ligações com órgãos profissionais relevantes, incluindo o Instituto de Dados e Marketing (IDM), que existe para apoiar, incentivar e melhorar o desempenho de marketing com programas de desenvolvimento para ajudar os alunos a serem o melhor que podem ser; o Instituto Chartered de Relações Públicas (CIPR), o único órgão oficial do mundo para profissionais de relações públicas; e o Institute of Practitioners in Advertising (IPA), incorporado pela Royal Charter e o corpo comercial e instituto profissional para agências na indústria de publicidade, mídia e comunicações de marketing do Reino Unido.

Os funcionários que atualmente ministram este curso têm uma vasta experiência profissional e muitos continuam a oferecer serviços de consultoria contínuos. Suas funções incluíram trabalhar com J Walter Thompson em Bangkok, em gerenciamento de pesquisa para a Mars, em comunicações de marketing e gerenciamento criativo para uma instituição de caridade nacional, uma grande universidade e uma rede de supermercados, como diretor de planejamento da Bates Communications, como diretor administrativo de uma empresa de marketing agência de comunicação e gerente de comunicação da Shell e Unilever.

funções de trabalho

Os graduados deste curso podem desempenhar funções como:

• executivo de contas
• Construtor/gerente de marca
• Executivo de otimização de campanha/gerente de campanha
• Gerente de consultoria ao cliente
• Gestor de conteúdos
• Estrategista de experiência do cliente
• Executivo de marketing digital/Head of digital
• Fundador e responsável
• Coordenador/gerente de marketing
• Comprador de mídia
• oficial de relações públicas/gerente
• Gerente de vendas e marketing
• Gerente de mídia social

Empregadores graduados

Os graduados deste curso encontraram emprego em organizações, incluindo:

• Adidas
• Aira
• AKQA
• CSM Esporte e Entretenimento
• Diageo
• Mídia DWA
• Mídia IMG
• M&C Saatchi
• McCann
• McLaren Automotive
• MediaCom
• Associação de Imprensa
• Propaganda
• quântico
• Rufus Leonard
• Céu
• the7stars
• DDB Tribal
• gerador de ondas

Prêmio de Empregabilidade de Westminster

Os empregadores valorizam os graduados que investiram em seu desenvolvimento pessoal e profissional - e nosso Prêmio de Empregabilidade de Westminster oferece a você a chance de documentar e demonstrar formalmente essas atividades e conquistas.

O prêmio é flexível e pode ser concluído em seu próprio tempo, compreendendo um conjunto de atividades extracurriculares principais e opcionais.

As atividades podem incluir ganhar experiência por meio de um emprego ou estágio de meio período, inscrever-se em um esquema administrado pela universidade – como orientação ou ensino em uma escola – ou concluir exercícios on-line.

O objetivo do curso é aprimorar suas perspectivas de carreira por meio do conhecimento e compreensão das melhores práticas do setor, equilibradas com a teoria acadêmica. O currículo foi desenvolvido para fornecer a você uma compreensão dos canais e ferramentas de comunicação de marketing que sustentam o desenvolvimento de uma estratégia de comunicação de marketing integrada, que você entrega para concluir o curso.

Abrange tanto o desenvolvimento de uma mensagem de comunicação quanto as oportunidades de mídia e canal que, juntas, fornecem uma campanha de comunicação de marketing integrada. Isso envolve as disciplinas de branding, publicidade, relações públicas, marketing promocional e comunicações de marketing digital (incluindo marketing direto e interativo e mídia social) e é sustentado por uma compreensão profunda dos consumidores obtida por meio de pesquisa e exploração de branding.

Todos os alunos serão inicialmente matriculados no MA para dar a você tempo para apreciar as diferentes ênfases de cada grau e refletir sobre suas próprias habilidades, pontos fortes e futuro desenvolvimento de carreira. Você tomará sua decisão durante o primeiro semestre de seu estudo sobre continuar a seguir o MA ou fazer o MSc. As novas opções permitem um foco no desenvolvimento de soluções criativas ou em um exame mais profundo das ofertas de análise de dados de percepção para comunicações de marketing eficazes.

Semestre 1

Você começará entendendo a psicologia que sustenta as atitudes, percepções, processos de tomada de decisão e comportamento dos consumidores modernos. Você terá a oportunidade de colocar em prática o que aprendeu sobre os consumidores, projetando pesquisas para coletar e analisar dados e gerar insights para comunicações de marketing. Você explorará a ampla gama de mídias e plataformas que transmitem mensagens de comunicação de marketing, incluindo as plataformas digitais que estão revolucionando a publicidade, a compra programática, a exibição digital, o crescimento de novas mídias e a crescente importância dos dados. Você também examinará os conceitos-chave para gerenciar marcas como ativos estratégicos on-line e off-line, com o objetivo de criar valor para os clientes e sua organização.

Semestre 2

Reconhecendo a importância do marketing de relacionamento com o cliente (CRM), você estudará conceitos diretos e baseados em dados em comunicações de marketing, juntamente com formas criativas e inovadoras de envolver os consumidores no diálogo - desde a venda pessoal até aplicativos móveis sofisticados. Examinamos uma variedade de abordagens para comunicações de marketing, desde as tradicionais até as mais contemporâneas. Você aprenderá a usar uma variedade de ferramentas e técnicas digitais contemporâneas, como o Google Analytics e painéis de dados e mídias sociais, para avaliar os canais de comunicação de marketing, incluindo dispositivos móveis e criação de conteúdo. Aqueles que estudam o MA explorarão como a criatividade e a inovação podem agregar valor ao planejar comunicações de marketing, enquanto os alunos de mestrado experimentarão uma variedade de ferramentas e métodos de análise de dados que podem ser usados para orientar a tomada de decisões.

O projeto IMC é um módulo de um ano que ocorre em ambos os semestres e integra todo o seu aprendizado. Você desenvolverá uma estratégia de comunicação de marketing prática e bem pesquisada para uma empresa real de sua escolha.

Os seguintes módulos são indicativos do que você estudará neste curso.

Módulos principais - MA/MSc

• Estratégia de marca (1º semestre)
• Psicologia e Pesquisa do Consumidor (1º semestre)
• Gestão de Publicidade (1º semestre)
• Marketing Digital e Inovação (2º semestre)
• Marketing Promocional, Direto e de Relacionamento (2º semestre)
• Relações Públicas e Gestão da Reputação (2º semestre)
• Projeto de Comunicação Integrada de Marketing (módulo de um ano)

Módulo opcional - MA

• Desenvolvimento Criativo - Estratégia e Processo (2º semestre)

Módulo opcional - MSc

• Análise de dados para comunicações de marketing (semestre 2)