Mestre Em Direção De Moda: Gerenciamento De Marca E Produto

Por se tratar de uma área altamente inovadora, o potencial do perfil também é desenvolvido por meio de um processo de seleção de participantes que privilegia participantes oriundos de diferentes formações (graduação em design, gestão, comunicação), com o objetivo de recriar em sala de aula as competências transversais típicas das equipes corporativas.

As diferentes formações dos participantes criam as condições para o desenvolvimento de habilidades e competências interdisciplinares de "gestão criativa de projetos", capazes de dialogar com todas as áreas da empresa e figuras profissionais, tanto criativas quanto gerenciais.

Aquecimento: adquirindo um vocabulário básico

A unidade de treinamento compreende 40 horas dedicadas a criar nos participantes a homogeneidade de conhecimento necessária para as fases de aprendizagem subsequentes. Dependendo de suas origens, as aulas planejadas permitem que os alunos preencham algumas lacunas básicas em gestão, economia, métodos quantitativos, sociologia e design. Dadas suas diferentes origens, os alunos, em acordo com o Diretor do Mestrado, podem decidir assistir a todas ou parte das aulas programadas. Esta unidade de treinamento não prevê exames finais de aprendizagem.

Ferramentas quantitativas e ferramentas de projeto: desenvolvendo habilidades quantitativas e de projeto

O plano de ensino consiste em 20 horas: inclui o uso das plataformas Excel, Powerpoint e Canva e visa criar e desenvolver ainda mais as ferramentas quantitativas e de projeto que são indispensáveis para abordar os conteúdos dos cursos especializados do Mestrado. As aulas são divididas em didática básica e avançada em relação ao histórico individual do aluno. Exercícios e testes escritos são programados para os alunos.

Pilares da Moda: conhecendo a estrutura do setor da moda e as ferramentas de trabalho

A unidade de formação prevê 140 horas dedicadas a conhecer a estrutura do setor da moda, as empresas que o caracterizam, os diferentes modelos organizacionais, estratégias de negócio e tipos de materiais e produtos. Visa também transferir técnicas e ferramentas operacionais para planear e organizar atividades e para investigar e processar dados qualitativos e quantitativos de mercado.

Nas 140 horas previstas no Fashion Pillars, falaremos sobre:

Gerenciamento de Projetos

O objetivo do curso de Gestão de Projetos para Moda é fornecer aos alunos as metodologias básicas de Gestão de Atividades e Processos (Planejamento, Cronograma, Objetivos, Recursos, Responsabilidades, Produção, Relação Custo/Benefício) aplicáveis aos diferentes tipos de projetos característicos do setor da Moda (Área de Marca e Produto, Área de Varejo e Comercial, Área de Pesquisa e Comunicação). Os conteúdos sobre metodologias e ferramentas serão ladeados por conteúdos organizacionais (características do gerente de projeto, motivação da equipe, marketing do projeto) que permitam contextualizá-los corretamente na empresa.

Modelos de negócios de moda

O curso tem como objetivo apresentar uma visão geral dos diferentes Modelos de Negócios dentro das indústrias de Moda e Luxo, de uma perspectiva estratégica sobre Marcas de Luxo, Marcas de Design, Marcas Industriais e Comerciais, até a gestão do posicionamento na indústria da moda e as diferentes abordagens para a gestão da criatividade, desde a identidade estilística até diferentes estratégias de produtos. O curso se concentrará nas alavancas que as empresas podem implementar de forma diferente em termos de comunicação, imagem e identidade comercial.

Métodos e tendências de pesquisa

O curso tem como objetivo oferecer uma visão ampla dos diferentes métodos e ferramentas de pesquisa úteis para investigar mercados e consumidores de moda. Pesquisa de metaprojetos e pesquisa de tendências: os processos, ferramentas e artefatos que caracterizam a pesquisa de design de moda (pesquisa blue sky, pesquisa visual, pesquisa de produto). Ferramentas e fases da pesquisa: do brainstorming ao conceito de coleção. Pesquisa sociocultural e de cenário por meio de coolhunting: os métodos de investigação sociocultural (pesquisa social, pesquisa de mesa, coolhunting). Ferramentas e fases da investigação: do briefing ao relatório. Atores na análise de tendências: empresas de moda, agências de pesquisa, freelancers. Pesquisa de marketing qualitativa e quantitativa: análise de mesa e de campo (grupos focais, pesquisas, insights de clientes de comunidades online). Diferença entre o uso de dados primários e secundários. Diferença entre pesquisa de marketing exploratória e confirmatória. Em seguida, uma visão geral e explicação das principais tendências, seus processos de disseminação, conteúdos e previsões serão introduzidos, com foco em indústrias relacionadas à moda e não relacionadas à moda.

O Sistema de Moda Italiano

O curso tem como objetivo fornecer uma visão geral inicial do setor da moda (cadeia de suprimentos da moda, principais participantes do sistema da moda, ciclos sazonais) e dos tipos de modelo de comportamento das empresas de moda (produto, mercado, produção, estratégias de comunicação), com ênfase particular nas relações entre processos criativos e gerenciais. Além disso, os principais modelos operacionais do setor serão examinados em profundidade, também em relação aos diferentes posicionamentos de mercado do produto: o modelo planejado, o modelo de moda pronta para vestir, o modelo de produto contínuo e os modelos híbridos. Atenção especial será dedicada à aquisição de um vocabulário inicial específico para o setor, caracterizado por suas próprias terminologias e linguagens, cujo domínio é fundamental para começar a adquirir conhecimento e compreensão.

Marketing de Moda e Gestão de Marca

O curso de Marketing de Moda e Gestão de Marcas tem como objetivo apresentar aos alunos as principais técnicas de marketing no campo da moda e o enquadramento do processo de formulação, implementação e monitoramento da identidade e posicionamento da marca. Este processo identifica duas áreas de aplicação diferentes, mas conectadas: a primeira visa o conhecimento da estrutura e das diretrizes das quais os processos de marketing operacional 'sensíveis à marca' são derivados; a segunda visa a gestão direta de marcas como recursos estratégicos intangíveis, que são conectados a processos de gestão específicos. O curso foi formulado dentro de três áreas de aplicação diferentes, mas relacionadas: gestão e design de marca como um recurso intangível; a estrutura e as diretrizes para processos operacionais; e a perspectiva sociológica da marca.

História da Moda

Do modernismo, celebrando a arte e a moda, ao terceiro milênio, o curso visa fornecer uma visão histórica das principais transformações da moda. Especificamente: os "loucos anos 20"; art déco e a estética da máquina; o surgimento das mulheres "couturier": Madeleine Vionnet, Elsa Schiaparelli, Gabrielle "Coco" Chanel; cinema e moda de Hollywood na década de 1930; 1950 e existencialismo; 1960: otimismo, arte 'pop' e moda de rua de Londres; década de 1970: punk e antimoda nas ruas de Londres; década de 1980 e pluralismo da moda; década de 1990; pós-modernismo e globalização no terceiro milênio.

Moda Digital

Preparando os novos profissionais da moda para a inovação digital. Uma visão 360° sobre como a revolução digital está impactando empresas de moda, luxo e estilo de vida, em diferentes processos: do desenvolvimento de produtos e cadeia de valor à comunicação e omnicanal, até as formas mais evoluídas de monetização e as novas fronteiras de NFTs, metaverso e gerenciamento de conteúdo digital.

Processos de Moda: saber gerir os processos de criação e desenvolvimento de produtos

A unidade de treinamento oferece 180 horas dedicadas aos principais processos de valorização e promoção da identidade da marca, implementação e gestão de processos de desenvolvimento de produtos de moda.

Design de marca e design de produto

A abordagem de ensino do módulo é inovadora e interativa, pois aborda os processos decisórios e de negócio da gestão de marcas de forma sinérgica e transversal, colocando em prática as diferentes áreas da criatividade numa empresa de moda. As aulas são alternadas com discussões de casos, reuniões com representantes do mundo empresarial, exercícios e trabalhos em grupo. Os conteúdos serão desenvolvidos através da intersecção de diferentes campos de investigação, tais como: "a cadeia de valor" das marcas; os valores comunicativos da marca; a extensão da marca (vertical e horizontal); da terceira parte à parceria; a criatividade e o licenciamento; a personalização do produto; a identidade da loja; os valores da marca, o ADN e a identidade estilística.

Merchandising e Preços

Este módulo apresentará aos alunos o processo de gestão de merchandising. Em particular, analisaremos a interação entre a gestão do valor da marca, sua tradução em estratégias de produto e estratégias de posicionamento por meio do preço. Durante o curso, algumas questões específicas serão abordadas, como: como definir e equilibrar a gama de produtos? Quais são as principais estratégias de precificação e posicionamento? Qual é o papel dos Merchandisers e interações na cadeia de valor? Como as estratégias de produto são geradas? Como as empresas planejam e gerenciam diferentes portfólios de produtos? Como os códigos de produtos icônicos interagem com códigos sazonais/de tendência? Durante o curso, um exercício também será proposto como um exemplo de desenvolvimento de planos de merchandising.

Construção de linhas e design de coleção

Este curso se concentrará no processo de desenvolvimento de coleção, começando pelas fases de construção de linha. Em sinergia com o curso "Merchandising e Preço", os alunos aprenderão como construir e apresentar linhas de produtos para mercados-alvo identificados, levando em consideração diferentes variáveis: estilo, sortimentos, timing, integrando estudos de caso reais de marcas de moda e luxo, a fim de entender como traduzir códigos de marca em sistemas coerentes, de cápsulas a coleções sazonais.

Tendências da moda

Por meio de um estudo cuidadoso de novos cenários, o projeto do curso será um terreno fértil para a criatividade, com foco nos processos, metodologias e casos reais de caça de tendências e previsão de moda. O curso será organizado para permitir a compreensão dos estágios preliminares do desenvolvimento de uma coleção e da intersecção multidisciplinar entre criatividade e marketing, a fim de desenvolver um sistema de conceitos, de produtos a coleção.

Empreendedorismo e Planejamento de Start-Up

Este curso tem como objetivo introduzir os alunos a questões relacionadas ao processo de iniciar um novo negócio e entender os principais "blocos de construção" necessários para criar uma start-up e um processo de planejamento de negócios realista: desde a identificação de oportunidades empresariais até ferramentas de análise, formulação de estratégias e posicionamento, definição do modelo de negócios, definição de financiamento e previsões econômicas, até o "elevator pitch" final. No geral, o curso se concentra em princípios e resultados enxutos em termos de maximização da criação de valor. O curso inclui palestras, sessões práticas e exames finais.

Curiosidade

O módulo será dividido em uma série de seminários com o objetivo de fornecer uma visão ampla da evolução sociocultural da moda, com alguns insights interdisciplinares importantes sobre as principais marcas italianas. Atenção especial também será dedicada a alguns fenômenos contemporâneos significativos, como a disseminação de tendências globais, a hibridização de estilos, o surgimento de novas formas de produção e estilos de consumo sustentáveis, e o sucesso de novos métodos de comunicação vinculados a novas mídias.

Projetos de campo

Estão previstos dois projetos, cada um com duração de cinco semanas em tempo integral, coordenados por uma equipe multidisciplinar de professores. Cada módulo consiste na preparação de um projeto sobre um estudo de caso real fornecido por empresas líderes diretamente envolvidas pelo corpo docente no experimento de ensino. Partindo do briefing do projeto fornecido pela empresa, a equipe trabalhará em conjunto com os professores na realização de uma proposta que forneça respostas viáveis aos objetivos definidos pela empresa. O objetivo é chegar a projetos integrados que identifiquem estratégias de marca, produto, varejo e comunicação com alto conteúdo de inovação e aderentes à realidade da empresa cliente, simulando processos de trabalho o mais próximo possível da realidade dos contextos profissionais. A avaliação desta fase ocorre no final do curso de formação presencial, por meio da apresentação colegial do trabalho realizado. Os projetos serão discutidos por um comitê composto pelos professores do módulo e avaliados na presença de representantes das empresas envolvidas. As empresas terão uma oportunidade antecipada de selecionar potenciais estagiários entre os alunos para a fase final do curso de mestrado.

Empoderamento e Gestão de Carreira

O módulo tem como objetivo fornecer as habilidades necessárias para lidar com processos de seleção de empresas, tanto em contextos de estágio quanto de colocação no mercado de trabalho. Durante o módulo, os alunos serão colocados em contato tanto com Head Hunters especializados nos setores de moda e design, quanto com os gerentes de seleção das empresas mais importantes e significativas que operam no setor de moda, a fim de entender a dinâmica da seleção e aprimorar seu perfil profissional.

O Estágio

O estágio é uma das experiências mais qualificadoras do curso de mestrado; coordenado pelo Diretor do curso de mestrado, consiste em experimentar, em um contexto corporativo, as habilidades aprendidas durante o curso de mestrado, com base em um projeto de treinamento acordado colegialmente pelo Milano Fashion Institute e a empresa anfitriã.

Língua italiana

O módulo tem como objetivo introduzir a língua italiana a estudantes internacionais. O objetivo do ensino é a compreensão das formas mais comuns de interação e comunicação, tanto na vida cotidiana quanto no contexto profissional. Os alunos serão divididos em dois cursos paralelos, após terem feito um teste de avaliação preliminar para identificar seu nível inicial de conhecimento do idioma:

Nível intermediário de italiano B1, projetado para fornecer aos alunos as habilidades necessárias para sustentar uma entrevista de emprego em italiano, introduzir o vocabulário básico da indústria da moda e ser capaz de trabalhar corretamente em um ambiente de trabalho italiano.

No final dos cursos, os alunos farão um exame final. Após passar no exame, os alunos terão a oportunidade de obter o certificado PLIDA (B1) reconhecido internacionalmente, confirmando a competência em italiano como língua estrangeira de acordo com os seis níveis do Common European Framework.

O que você aprenderá

O Master treina gerentes de produtos e comerciantes especialistas em marcas de moda .
No curso de mestrado, você aprenderá a:

• Gerenciar e coordenar os processos de gestão da marca, desde a declinação da linguagem da marca nas diferentes linhas até o planejamento da coleção e a comunicação.
• Crie um projeto de identidade coerente interagindo com todas as figuras de gestão da empresa.
• Coordenar as diferentes áreas de cada marca, da criação à produção.
• Liderar as fases de criação e desenvolvimento de produtos para moda, acessórios e roupas esportivas.
• Conhecer em detalhes os materiais, os critérios de gestão e seleção, e as diferentes abordagens de projeto.
• Dominar o processo de construção de linha e merchandising para desenvolver uma coleção de moda e como ela é articulada até a entrada no mercado.

Os profissionais formados pelo Mestrado em Direção de Moda: Gestão de Marca e Produto representam a conexão ideal entre a concepção criativa dos produtos e sua integração nos processos de gestão nos níveis da empresa, da marca e da unidade de negócio.

O diploma torna acessíveis muitos perfis profissionais, como:

• Gestão e Compra de Produtos;
  
• Merchandising e Precificação;
  
• Construção de linha;
  
• Gestão de Marca;
  
• Coordenação de Moda;
  
• Marketing Comercial e Comunicação;
  
• Gestão de Licenciamento.

Desenvolvimento de carreira

Não são só aulas e workshops: para se tornar um especialista em moda você tem que enfrentar, logo de cara, o mundo do trabalho. E não só na sala de aula! A trilha de Desenvolvimento de Carreira vai te preparar para entrar com sucesso em um ambiente corporativo altamente complexo, como os das grandes marcas de Moda & Luxo costumam ser.

Seminários Itinerantes

Ao longo do ano, o treinamento no campus é complementado pelo treinamento no trabalho por meio da participação em visitas a empresas, feiras de negócios e várias realidades relacionadas ao sistema de moda. Esta é a melhor maneira de vivenciar empresas que são diversas em termos de indústria e organização interna. A participação nos seminários itinerantes é opcional, mas altamente recomendada.

Empoderamento e Gestão de Carreira

O módulo tem como objetivo fornecer as habilidades necessárias para lidar com processos de seleção corporativa, tanto em contextos de estágio quanto de colocação no mercado de trabalho. Durante o módulo, os alunos serão colocados em contato tanto com Head Hunters especializados nos setores de moda e design, quanto com os gerentes de seleção das empresas mais importantes e significativas que operam no setor de moda, a fim de entender a dinâmica da seleção e aprimorar seu perfil profissional.